SEO × LPO完全攻略ガイド：表示速度改善で売上爆増を実現する究極のマーケティング戦略

みなさん、Webマーケティングにおいて「SEO」と「LPO」という言葉を聞いたことがあるでしょうか？実は、この2つの施策を正しく理解し、適切に組み合わせることで、ビジネスの成果を劇的に改善することができるんです。

特に、多くの企業が見落としがちな「表示速度の改善」は、SEOとLPOの両方において極めて重要な要素となります。今回は、landinghubを運営する私たちが、これまでの経験と実績をもとに、表示速度改善を含めたSEO × LPO戦略について詳しく解説していきます。

第1章：SEOとLPOの基本概念を理解する

SEOとは？検索エンジンでの上位表示を目指す施策

SEO（Search Engine Optimization）は、日本語で「検索エンジン最適化」と呼ばれる施策です。主な目的は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、特定のキーワードにおいて自社のWebサイトを上位に表示させることです。

SEOの主要な目的

検索流入数の増加：検索結果で上位に表示されることで、より多くのユーザーがサイトに訪問します
ブランド認知度の向上：検索結果で頻繁に表示されることで、自社ブランドの認知度が高まります
質の高いトラフィック獲得：検索意図が明確なユーザーからのアクセスを得られます

SEOの主要な手法

コンテンツSEO：ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツを制作
テクニカルSEO：サイトの構造やクローラビリティを改善
オフページSEO：外部サイトからの被リンク獲得

LPOとは？ランディングページ最適化でCV率を向上

LPO（Landing Page Optimization）は、「ランディングページ最適化」を意味します。これは、ユーザーがWebサイトに訪問した後、商品購入や問い合わせなどの目的のアクション（コンバージョン）を取ってもらうためにページを改善する施策です。

LPOの主要な目的

CVR（コンバージョン率）の向上：同じ訪問者数でも、より多くのコンバージョンを獲得
ユーザー体験の改善：サイト訪問者にとって分かりやすく、使いやすいページを提供
ROI（投資対効果）の最大化：広告費などのマーケティング投資に対する効果を最大化

LPOの主要な改善要素

ファーストビュー最適化：ページを開いた瞬間に見える部分の改善
CTA（Call to Action）最適化：行動喚起ボタンの配置や文言の改善
コンテンツ最適化：ユーザーの興味を引くコンテンツの作成
フォーム最適化：入力フォームの使いやすさ改善（EFO）

SEOとLPOの決定的な違い

多くの方が混同しがちなSEOとLPOですが、実は目的が大きく異なります。

項目	SEO	LPO
主な目的	検索流入数の増加	CV率の向上
対象フェーズ	集客段階	成約段階
重要指標	検索順位、流入数、セッション数	CVR、CV数、離脱率
改善手法	コンテンツ制作、サイト構造改善	デザイン改善、UX改善

簡単に言えば、SEOは「お客様をお店に連れてくる」施策、LPOは「お店に来たお客様に商品を買ってもらう」施策と考えるとわかりやすいでしょう。

第2章：なぜランディングページはSEOに弱いのか？

1ページ完結型LPの構造的な問題

一般的なランディングページ（LP）は、商品やサービスの魅力を1つのページにまとめた「1ページ完結型」が主流です。しかし、この構造がSEOにとって不利な要因となっています。

文字数・情報量の不足

多くのLPは視覚的なインパクトを重視し、画像やキャッチコピーを中心に構成されています。しかし、Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーの検索意図に応える詳細な情報を評価します。

問題点：

テキスト量が不足している
検索キーワードに対する網羅的な情報が不足
専門性や権威性を示すコンテンツが少ない

内部リンク構造の欠如

SEOにおいて、内部リンクは非常に重要な要素です。サイト内のページ同士を適切にリンクすることで、検索エンジンのクローラーにサイト構造を理解してもらいやすくなります。

1ページ完結型LPの課題：

他のページへのリンクが少ない
クローラーの巡回が困難
サイト全体の関連性が伝わりにくい

ページ数の制限

検索エンジンは、多様なキーワードで価値のある情報を提供しているサイトを評価します。1ページしかないLPでは、限られたキーワードでしか上位表示を狙えません。

外部リンクの獲得困難性

SEOにおいて、外部サイトからの被リンクは重要な評価要素です。しかし、1ページ完結型のLPは、以下の理由で被リンクを獲得しにくいという問題があります。

情報の専門性不足：詳細な情報が少なく、参考資料として引用されにくい
コンテンツの独自性不足：似たような構成のLPが多く、独自性が低い
リンク価値の低さ：販売目的が強く、純粋な情報提供としての価値が低い

検索意図との不一致

多くのLPは、既に商品やサービスに興味を持っている人をターゲットにしています。しかし、検索ユーザーの多くは、情報収集段階にあります。

例：「ダイエットサプリ」で検索するユーザーの意図

即座に購入したい（商品比較段階）← LPが対応
ダイエットサプリの効果を知りたい（情報収集段階）← 記事コンテンツが対応
ダイエットサプリの選び方を知りたい（情報収集段階）← 記事コンテンツが対応

このような検索意図の多様性に対応できないため、LPは検索上位に表示されにくいのです。

第3章：サイト一体型LPによるSEO対策の可能性

サイト一体型LPとは？

サイト一体型LPは、メインのWebサイトと連携し、複数のページで構成されるランディングページのことです。従来の1ページ完結型LPとは異なり、サイト全体のSEO効果を活用できる構造になっています。

サイト一体型LPの特徴

階層構造：トップページ、商品詳細ページ、FAQ、ブログなど複数ページで構成
内部リンク：各ページが相互にリンクし合い、回遊性が高い
コンテンツ豊富：商品情報だけでなく、関連する有益な情報も提供
SEO対応：各ページが異なるキーワードで最適化可能

サイト一体型LPがSEOに有利な理由

豊富なコンテンツ量

サイト一体型LPでは、商品やサービスに関する詳細な情報を複数のページに分けて提供できます。これにより、検索エンジンに対してより多くの価値ある情報を提供できます。

具体例：化粧品ECサイトの場合

商品一覧ページ
商品詳細ページ
成分についての解説ページ
使用方法の解説ページ
お客様の声・口コミページ
よくある質問ページ
美容に関するブログ記事

検索意図の多様性への対応

サイト一体型LPなら、ユーザーの検索意図に応じて適切なページを用意できます。

例：「美白化粧品」での検索意図別対応

商品を探している → 商品一覧ページ
美白成分について知りたい → 成分解説ページ
使用方法を知りたい → 使用方法解説ページ
実際の効果を知りたい → お客様の声ページ

被リンク獲得の可能性向上

専門性の高いコンテンツを豊富に提供することで、他のWebサイトからの参照・引用される可能性が高まります。

被リンクを獲得しやすいコンテンツ例：

業界の統計データ
独自の調査結果
専門家へのインタビュー
詳細な商品比較
実用的なハウツー記事

表示速度がSEOに与える影響

Googleは2010年より、ページの表示速度を検索順位の評価要素の一つとして採用しています。特に、2021年に導入された「Core Web Vitals」では、ページの表示速度がより重要な評価要素となりました。

Core Web Vitalsの3つの指標

LCP（Largest Contentful Paint）：最大コンテンツの描画時間
FID（First Input Delay）：初回入力遅延時間
CLS（Cumulative Layout Shift）：累積レイアウト移動量

これらの指標を改善することで、SEO効果の向上が期待できます。

第4章：LPO施策の具体的な手法

ファーストビュー最適化の重要性

ファーストビューは、ユーザーがページを開いた際に最初に目にする部分です。ここで「自分に関係のないページだ」と判断されると、即座に離脱してしまいます。

効果的なファーストビューの要素

明確なキャッチコピー：3秒で理解できる簡潔な文言
ターゲット明示：誰のためのサービスかを明確に示す
ベネフィット提示：ユーザーが得られる利益を具体的に提示
視覚的インパクト：商品画像やメインビジュアルの最適化
CTA配置：行動喚起ボタンの適切な配置

ファーストビュー最適化のA/Bテスト事例

**テスト内容：**キャッチコピーの変更

パターンA：「業界No.1の実績！」
パターンB：「たった30日で-5kg達成した人が続出！」

**結果：**パターンBのCVRが35%向上

**分析：**具体的な数字と期間を示すことで、ユーザーにとってより魅力的な訴求となった。

CTA（Call to Action）最適化

CTAは、ユーザーに具体的な行動を促すボタンや文言です。CTAの最適化により、同じ訪問者数でもCVRを大幅に改善できます。

CTAボタンの最適化ポイント

色の選択：背景色と対比が明確で目立つ色を選択
サイズ：タップしやすい適切なサイズ（最小44px×44px推奨）
文言：具体的で行動を促す文言（「今すぐ申し込む」など）
配置：ユーザーの視線の流れに合わせた配置
数：適切な数のCTAボタンを配置（多すぎると迷わせる）

CTA最適化の成功事例

改善前：

ボタンカラー：グレー
ボタンテキスト：「詳細はこちら」
CVR：2.3%

改善後：

ボタンカラー：オレンジ
ボタンテキスト：「無料で今すぐ試してみる」
CVR：3.1%

**結果：**CVRが34.8%向上

フォーム最適化（EFO）

フォーム最適化（EFO：Entry Form Optimization）は、LPOの重要な要素の一つです。せっかくユーザーがフォームまで到達しても、使いにくいフォームが原因で離脱してしまうケースが多くあります。

フォーム最適化のポイント

入力項目の最小化：必要最小限の項目に絞る
エラー表示の改善：リアルタイムエラー表示と分かりやすいエラーメッセージ
入力補助機能：郵便番号からの住所自動入力など
プロセス表示：現在の進行状況を示す
セキュリティ表示：SSL証明書や個人情報保護の表示

フォーム最適化の効果測定

改善前：

入力項目数：12項目
フォーム到達からのCVR：45%

改善後：

入力項目数：6項目
フォーム到達からのCVR：73%

**結果：**フォームCVRが62.2%向上

モバイル最適化の重要性

現在、多くのWebサイトでモバイル経由のアクセスが全体の70%以上を占めています。モバイル最適化は、もはや必須の要素となっています。

モバイル最適化のポイント

レスポンシブデザイン：デバイスに応じて最適な表示
タップ領域の最適化：指でタップしやすいボタンサイズ
フォント最適化：読みやすいフォントサイズと行間
画像最適化：モバイル向けの軽量化
縦スクロール前提：縦長のレイアウト設計

第5章：表示速度改善のための具体的手法

表示速度がCVRに与える影響

表示速度の改善は、SEO効果だけでなく、LPOにおいても極めて重要です。Googleの調査によると、ページの表示速度が1秒から3秒に遅くなると、直帰率が32%増加することが分かっています。

表示速度とCVRの関係

1秒以内：CVR基準値（100%）
2秒：CVR約85%
3秒：CVR約70%
5秒：CVR約50%
10秒：CVR約20%

画像最適化による表示速度改善

画像圧縮の重要性

LPには多くの画像が使用されますが、適切に圧縮されていない画像は表示速度を大幅に低下させます。

効果的な画像圧縮手法：

形式の選択：JPEG（写真）、PNG（ロゴ・アイコン）、WebP（次世代形式）
品質の調整：視覚的品質を保ちながら80-90%程度に圧縮
サイズの最適化：表示サイズに応じた適切な解像度
遅延読み込み：スクロールに応じて画像を読み込む

画像最適化の実践例

最適化前：

画像形式：PNG
ファイルサイズ：2.5MB
表示サイズ：800px×600px

最適化後：

画像形式：WebP
ファイルサイズ：180KB
表示サイズ：800px×600px

**結果：**ファイルサイズが93%削減、ページ表示速度が2.3秒短縮

CSS・JavaScript最適化

CSS最適化のポイント

重複の除去：不要なCSSルールの削除
圧縮：空白や改行の除去
統合：複数のCSSファイルを1つに統合
クリティカルCSS：ファーストビューに必要なCSSを優先読み込み

JavaScript最適化のポイント

非同期読み込み：async、defer属性の活用
ボトムアップ配置：タグ直前にスクリプトを配置
圧縮：不要な空白や改行の除去
統合：複数のJavaScriptファイルを1つに統合

サーバー側の最適化

gzip圧縮の実装

Webサーバーでファイルを圧縮してから送信することで、転送量を大幅に削減できます。

設定例（Apache）：

Copy<IfModule mod_deflate.c>
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript
    AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
</IfModule>

**効果：**通常50-70%程度のファイルサイズ削減が可能

CDN（Content Delivery Network）の活用

CDNを使用することで、ユーザーの地理的位置に最も近いサーバーからコンテンツを配信できます。

CDN導入の効果：

表示速度の向上：平均30-50%の改善
サーバー負荷の軽減
可用性の向上
セキュリティの向上

キャッシュの最適化

ブラウザキャッシュの設定

適切なキャッシュ設定により、リピート訪問時の表示速度を大幅に改善できます。

設定例（Apache）：

Copy<IfModule mod_expires.c>
    ExpiresActive On
    ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month"
    ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 month"
    ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"
    ExpiresByType image/png "access plus 1 month"
    ExpiresByType text/css "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/javascript "access plus 1 week"
</IfModule>

第6章：SEO×LPO統合戦略の実践

統合戦略の全体像

SEOとLPOを統合することで、より効果的なWebマーケティングが可能になります。この戦略では、SEOで獲得した流入を確実にコンバージョンに繋げることを目指します。

統合戦略の手順

SEO対策：検索流入の増加
LPO対策：CVRの向上
相乗効果：流入数×CVR向上による成果最大化
表示速度改善：SEO・LPO両方の効果を底上げ

キーワード戦略の統合

ロングテールキーワード戦略

競合の少ないロングテールキーワードでSEO上位を獲得し、そこからLPへ誘導する戦略です。

例：「ダイエットサプリ」での展開

「ダイエットサプリ 30代女性効果」→ 記事ページ
「ダイエットサプリ副作用なし」→ 安全性解説ページ
「ダイエットサプリ口コミ評判」→ 口コミ専用ページ

コンテンツマーケティングとの連携

SEO記事からLPへの自然な誘導を行い、教育→興味→購買のフローを構築します。

コンテンツフロー例：

SEO記事でユーザーの課題を解決
記事内でより詳しい情報として商品ページへ誘導
商品ページで具体的なベネフィットを提示
特典や限定性でCVを促進

データ分析によるPDCA

重要KPIの設定

SEO×LPO統合戦略では、両方の観点からKPIを設定し、継続的に改善を行います。

SEO関連KPI：

検索順位
検索流入数
検索エンジン経由のセッション数
検索キーワード別の流入数

LPO関連KPI：

CVR（コンバージョン率）
CV数（コンバージョン数）
離脱率
平均滞在時間
フォーム完了率

統合KPI：

検索エンジン経由のCV数
検索エンジン経由のCVR
検索キーワード別CV数
ROI（投資対効果）

A/Bテストによる継続改善

SEO×LPO統合戦略では、様々な要素をA/Bテストで検証し、データに基づいた改善を行います。

テスト対象例：

記事からLPへの誘導文言
LPのファーストビュー
CTAボタンの色・文言・配置
フォームの項目数・デザイン

成功事例：表示速度改善による売上向上

事例1：ECサイトの表示速度改善

**企業：**オンライン化粧品販売 **課題：**モバイル表示速度が遅く、CVRが低い 改善施策：

画像のWebP化とサイズ最適化
CSS・JavaScript の最適化
CDN導入
ブラウザキャッシュ設定

結果：

表示速度：6.2秒 → 2.1秒（66%改善）
CVR：1.8% → 3.2%（78%向上）
売上：月間売上が142%向上

事例2：BtoB企業のSEO×LPO統合

**企業：**ITサービス企業 **課題：**SEO流入はあるが、CVRが低い 改善施策：

検索意図別のLP作成
フォーム最適化
表示速度改善
モバイル最適化

結果：

検索流入：前年比180%増加
CVR：0.8% → 2.5%（313%向上）
リード獲得数：前年比456%増加

landinghubでの表示速度改善支援

私たちlandinghubでは、これまで培ってきた知見を活かし、表示速度改善を軸としたSEO×LPO統合支援を行っています。

landinghubの特徴

高速表示に特化：独自の最適化技術により、業界最高水準の表示速度を実現
SEO対応：検索エンジンに評価される構造的な最適化
CVR向上：データに基づいたLPO施策の提案・実装
継続サポート：運用開始後も継続的な改善提案

提供サービス

表示速度診断：現在のサイト表示速度を詳細分析
最適化提案：具体的な改善施策の提案
実装支援：技術的な改善の実装サポート
効果測定：改善効果の可視化と継続的な監視

第7章：実践的な表示速度改善チェックリスト

初級編：すぐに実践できる改善項目

画像最適化（重要度：★★★★★）

画像ファイルサイズの確認（1MB以下が推奨）
適切な画像形式の選択（JPEG、PNG、WebP）
画像の解像度最適化（表示サイズに応じた調整）
遅延読み込み（Lazy Loading）の実装
不要な画像の削除

CSS最適化（重要度：★★★★☆）

未使用CSSの削除
CSSファイルの圧縮
外部CSSファイルの統合
インラインCSSの最小化
CSSの読み込み順序の最適化

JavaScript最適化（重要度：★★★★☆）

未使用JavaScriptの削除
JavaScriptファイルの圧縮
外部JavaScriptファイルの統合
非同期読み込み（async、defer）の活用
スクリプトの配置位置の最適化

中級編：技術的な改善項目

サーバー設定（重要度：★★★★★）

gzip圧縮の有効化
ブラウザキャッシュの設定
Keep-Aliveの有効化
適切なHTTPヘッダーの設定
リダイレクトの最小化

コンテンツ最適化（重要度：★★★★☆）

HTMLの最適化と圧縮
外部リソースの最小化
フォントの最適化
動画の最適化
第三者スクリプトの最適化

モバイル最適化（重要度：★★★★★）

レスポンシブデザインの確認
タップ領域の最適化
フォントサイズの最適化
ビューポートの設定
モバイル固有の最適化

上級編：高度な最適化項目

インフラ最適化（重要度：★★★★★）

CDNの導入
高性能サーバーの選択
データベースの最適化
キャッシュシステムの構築
負荷分散の実装

先進技術の活用（重要度：★★★☆☆）

AMP（Accelerated Mobile Pages）の実装
PWA（Progressive Web Apps）の検討
HTTP/2の活用
WebPフォーマットの全面導入
サーバーサイドレンダリングの検討

測定・分析ツール

表示速度測定ツール

Google PageSpeed Insights：Googleが提供する無料ツール
GTmetrix：詳細な分析が可能
WebPageTest：複数地点からの測定が可能
Lighthouse：Chrome DevToolsに統合
Pingdom：継続的な監視が可能

分析すべき指標

FCP（First Contentful Paint）：最初のコンテンツ表示時間
LCP（Largest Contentful Paint）：最大コンテンツ表示時間
FID（First Input Delay）：最初の入力遅延
CLS（Cumulative Layout Shift）：累積レイアウト変移
TTFB（Time To First Byte）：最初のバイト到達時間

第8章：業界別・商材別のSEO×LPO戦略

BtoB企業の場合

特徴と課題

BtoB企業では、購買プロセスが長期化し、複数の意思決定者が関わります。また、検索キーワードも専門的で、競合も限定的です。

効果的な戦略

教育コンテンツの充実：課題解決に役立つ専門的な情報を提供
ホワイトペーパーの活用：詳細な資料をリード獲得に活用
事例コンテンツの強化：具体的な成功事例で信頼性を向上
長期的な関係構築：メールマーケティングとの連携

表示速度改善のポイント

資料ダウンロード：PDFファイルの軽量化
動画コンテンツ：専門的な動画の最適化
データ可視化：グラフやチャートの軽量化

EC（通販）サイトの場合

特徴と課題

ECサイトでは、商品数が多く、画像が重要な要素となります。また、モバイル経由の購入が多いため、表示速度が直接売上に影響します。

効果的な戦略

商品ページの最適化：詳細な商品情報と魅力的な画像
カテゴリページの強化：商品比較機能の充実
レビューの活用：ユーザー生成コンテンツの積極活用
パーソナライゼーション：個人の嗜好に応じた商品提案

表示速度改善のポイント

商品画像の最適化：高品質を保ちながらファイルサイズを削減
決済システムの最適化：スムーズな決済フローの実現
検索機能の最適化：高速な商品検索機能の実装

サービス業の場合

特徴と課題

サービス業では、無形商材のため、信頼性の訴求が重要です。また、地域性が強い場合は、ローカルSEOも重要になります。

効果的な戦略

専門性の訴求：資格や実績の明確な提示
お客様の声の活用：具体的な成功事例や感想の掲載
プロセスの可視化：サービス提供プロセスの明確化
FAQ の充実：よくある質問への詳細回答

表示速度改善のポイント

動画コンテンツの最適化：サービス紹介動画の軽量化
地図の最適化：店舗情報や地図の表示速度向上
予約システムの最適化：スムーズな予約フローの実現

医療・健康関連の場合

特徴と課題

医療・健康関連では、YMYL（Your Money or Your Life）領域として、Googleから厳しい評価を受けます。専門性、権威性、信頼性（E-A-T）が特に重要です。

効果的な戦略

専門家の監修：医師や専門家による記事監修
根拠の明示：科学的根拠や統計データの提示
資格・認定の表示：関連する資格や認定の明確な表示
透明性の確保：運営者情報の詳細開示

表示速度改善のポイント

医療画像の最適化：診断画像や症例写真の軽量化
情報の構造化：医療情報の分かりやすい整理
セキュリティの強化：個人情報保護のためのSSL対応

第9章：2024年以降のSEO×LPO動向

AI技術の活用

AIを活用したパーソナライゼーション

AIを活用することで、ユーザーの行動履歴や属性に基づいた個人最適化されたコンテンツ配信が可能になります。

活用例：

ユーザーの興味に応じたコンテンツ推薦
個人の購買傾向に基づいた商品提案
閲覧履歴に基づいたページ構成の最適化

AIを活用した自動最適化

機械学習を活用して、CTAボタンの配置やコンテンツの順序を自動的に最適化するシステムが普及しています。

技術例：

自動A/Bテスト
動的コンテンツ最適化
リアルタイム最適化

音声検索への対応

音声検索の特徴

音声検索では、従来のテキスト検索とは異なる特徴があります。

音声検索の特徴：

自然言語での検索
質問形式での検索
長いクエリの増加
ローカル検索の増加

音声検索最適化の手法

FAQ形式のコンテンツ：自然な質問に対する回答を用意
構造化データの活用：検索エンジンが理解しやすい形式での情報提供
ローカル情報の充実：地域に関連する情報の強化
自然言語での最適化：会話形式での情報提供

モバイルファーストインデックス対応

モバイルファーストインデックスとは

Googleは、モバイル版のコンテンツを優先してインデックスし、評価する方針を採用しています。

対応すべきポイント

レスポンシブデザイン：すべてのデバイスで最適な表示
表示速度の最適化：特にモバイルでの表示速度を重視
ユーザビリティの向上：タップしやすいボタンサイズなど
コンテンツの統一：PC版とモバイル版で同じコンテンツを提供

Core Web Vitals の進化

新しい指標の追加

Googleは、Core Web Vitalsに新しい指標を追加することを検討しています。

検討されている指標：

INP（Interaction to Next Paint）：操作に対する応答性
Typography-related metrics：フォント関連の指標
Responsiveness metrics：レスポンシブ性能の指標

対応方法

継続的な監視：新しい指標の動向を常にチェック
技術的な準備：最新の技術動向への対応
パフォーマンス重視：ユーザー体験を最優先とした開発

第10章：成功事例と失敗事例から学ぶ

成功事例1：中小企業の劇的改善

企業概要

業種：健康食品のオンライン販売
従業員数：20名
月間売上：改善前500万円

実施した施策

サイト一体型LPの導入
- 商品詳細ページの充実
- 健康に関するブログコンテンツの追加
- お客様の声ページの作成
表示速度の大幅改善
- 画像の最適化（WebP形式への変更）
- CDNの導入
- サーバーの移転（高性能サーバーへ）
モバイル最適化
- レスポンシブデザインの改善
- タップ領域の最適化
- モバイル向けフォームの简化

結果

表示速度：8.3秒 → 1.8秒（78%改善）
SEO流入：月間1,200PV → 8,400PV（700%増加）
CVR：1.2% → 3.8%（317%向上）
月間売上：500万円 → 1,800万円（360%増加）

成功要因の分析

統合的なアプローチ：SEO、LPO、表示速度改善を同時に実施
ユーザー視点の重視：顧客のニーズを徹底的に調査
継続的な改善：A/Bテストによる継続的な最適化
データに基づく判断：感覚ではなく数値に基づいた意思決定

成功事例2：大手企業のBtoB改善

企業概要

業種：ITサービス（BtoB）
従業員数：500名
年間売上：改善前30億円

実施した施策

教育コンテンツの充実
- 業界動向レポートの定期発行
- 専門用語解説ページの作成
- ウェビナーコンテンツの追加
リード獲得フローの最適化
- ホワイトペーパーのダウンロード施策
- 段階的な情報提供システム
- CRMとの連携強化
表示速度の改善
- 資料ダウンロードページの最適化
- 動画コンテンツの軽量化
- キャッシュシステムの構築

結果

表示速度：5.2秒 → 2.1秒（60%改善）
SEO流入：月間15,000PV → 42,000PV（280%増加）
リード獲得数：月間180件 → 520件（289%増加）
成約率：8% → 15%（87%向上）
年間売上：30億円 → 58億円（93%増加）

失敗事例1：表示速度を軽視した場合

企業概要

業種：ファッションEC
従業員数：50名
改善前の課題：CVRが業界平均を下回る

実施した施策（問題のあった施策）

デザイン重視の改善
- 高解像度画像の大量使用
- 複雑なアニメーション効果
- 多数のJavaScriptライブラリ導入
機能追加重視
- 360度商品ビュー機能
- 複数の決済方法追加
- SNS連携機能強化

結果

表示速度：4.2秒 → 12.8秒（305%悪化）
離脱率：45% → 78%（73%悪化）
CVR：2.1% → 0.8%（62%低下）
月間売上：1,200万円 → 580万円（52%減少）

失敗要因の分析

表示速度の軽視：デザイン性を優先し、パフォーマンスを無視
機能過多：ユーザーが本当に必要とする機能を見極められなかった
測定不足：改善効果を適切に測定せずに施策を継続
ユーザー視点の欠如：企業目線での改善に偏重

失敗事例2：SEOとLPOの分離

企業概要

業種：不動産サービス
従業員数：30名
改善前の課題：問い合わせ数が伸び悩み

実施した施策（問題のあった施策）

SEO対策のみに注力
- 検索順位向上のみを重視
- 流入数増加を最優先
- LPO施策は後回し
コンテンツと販売ページの分離
- SEO記事からLPへの誘導が不自然
- 検索意図とLPの内容が不一致
- 統一されていないメッセージ

結果

SEO流入：月間2,000PV → 12,000PV（600%増加）
CVR：3.2% → 1.1%（66%低下）
問い合わせ数：月間64件 → 132件（106%増加）
成約率：15% → 8%（47%低下）
実際の売上：ほぼ横ばい

失敗要因の分析

統合的戦略の欠如：SEOとLPOを別々に進めた
質の低い流入：検索意図と一致しない訪問者の増加
カスタマージャーニーの軽視：ユーザーの行動プロセスを考慮していない
最終目的の見失い：流入数増加が目的となり、売上向上を見失った

第11章：今後の展望とlandinghubの取り組み

Web技術の進化とその影響

次世代Web技術の動向

WebAssembly（WASM）：より高速なWeb アプリケーション
HTTP/3：より高速で安全な通信プロトコル
Edge Computing：エッジでの処理による高速化
5G通信：モバイル環境での高速通信

これらの技術がSEO×LPOに与える影響

表示速度のさらなる向上：新技術により劇的な高速化が可能
リッチコンテンツの活用：高解像度画像や動画の活用拡大
インタラクティブ要素の強化：ユーザー体験の向上
パーソナライゼーションの深化：個人最適化のさらなる進化

マーケティングオートメーションとの連携

自動化技術の活用

マーケティングオートメーション（MA）とSEO×LPOの連携により、より効率的で効果的なマーケティングが可能になります。

活用例：

行動ベースのコンテンツ配信：ユーザーの行動履歴に基づいた最適なコンテンツ提供
自動A/Bテスト：AIによる自動的な最適化
リードナーチャリング：段階的な情報提供による顧客育成
予測分析：過去のデータからの成果予測

プライバシー保護とマーケティング

サードパーティCookieの廃止に伴い、マーケティング手法も変化が必要です。

対応策：

ファーストパーティデータの活用：自社で収集したデータの重要性向上
コンテキストマーケティング：Cookieに依存しない広告配信
ユーザー同意の取得：透明性の高い情報収集
代替技術の活用：Google Topics API等の新技術への対応

landinghubの今後の展開

新サービスの展開

私たちlandinghubでは、常に最新の技術動向を取り入れながら、お客様により良いサービスを提供していきます。

提供予定のサービス

AI powered LPO：AIを活用した自動最適化サービス
Voice Search Optimization：音声検索最適化支援
Core Web Vitals専門コンサルティング：表示速度改善の専門サービス
Cross-device Optimization：デバイス横断での最適化

技術的な強化

次世代画像フォーマット対応：AVIF、WebP等の積極活用
エッジコンピューティング活用：より高速な配信の実現
機械学習の活用：パーソナライゼーションの強化
セキュリティ強化：プライバシー保護とパフォーマンスの両立

まとめ：成功するSEO×LPO戦略の要点

重要なポイントの再確認

1. 統合的なアプローチの重要性

SEOとLPOは別々の施策として実施するのではなく、統合的に取り組むことで相乗効果を生み出します。検索で流入したユーザーを確実にコンバージョンに導くためには、両方の視点からの最適化が必要です。

2. 表示速度改善の絶対的重要性

表示速度は、SEO評価とユーザー体験の両方に大きな影響を与えます。どんなに優れたコンテンツやデザインを用意しても、表示速度が遅ければすべてが台無しになってしまいます。

3. データに基づく継続的な改善

感覚や推測ではなく、明確なデータに基づいた改善を継続することが成功の鍵です。A/Bテストや詳細な分析を通じて、効果的な施策を見極めることが重要です。

4. ユーザー視点の徹底

企業視点ではなく、常にユーザーの立場に立って考えることが大切です。ユーザーが求める情報や体験を提供することで、自然と検索エンジンからの評価も向上します。

実践のための行動指針

短期間で実施すべき施策

現状の測定：現在の表示速度、CVR、検索順位の確認
画像最適化：即座に実施可能で効果の高い改善
フォーム最適化：CVR向上に直結する改善
モバイル最適化：現在の主要アクセス手段への対応

中長期で取り組むべき施策

サイト一体型LPの構築：SEO効果を最大化する構造改善
コンテンツマーケティング：継続的な価値提供
技術的な最適化：サーバーやインフラの改善
データ分析体制の構築：継続的な改善のためのシステム

最後に

デジタルマーケティングの世界は日々進化し続けています。新しい技術や手法が次々と登場する中で、基本的な原理原則を理解し、それを軸にした戦略を立てることが重要です。

SEO×LPO戦略において最も重要なのは、「ユーザーにとって価値のある体験を提供すること」です。この基本を忘れずに、技術的な最適化を進めていけば、必ず成果につながるでしょう。

私たちlandinghubは、これまでの豊富な経験と最新の技術を活用し、お客様の成功を全力でサポートしてまいります。表示速度改善を中心としたSEO×LPO戦略で、ビジネスの成長を実現しましょう。