初心者向け Facebook広告の投稿手順完全ガイド【2025年最新版】

Facebook広告は、世界最大級のSNSプラットフォームで月間29億人のユーザーにリーチできる強力な広告手法です。

実名登録制という特性により、他の広告媒体と比較して圧倒的に精度の高いターゲティングが可能で、少額予算からでも始められるため、多くの企業が活用しています。

しかし、Facebook広告を始めたいと考えている方の中には「設定が複雑そうで不安」「何から始めればいいのかわからない」といった悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、Facebook広告の基本的な仕組みから実際の投稿手順まで、初心者の方でも安心して取り組めるよう、図解付きで分かりやすく解説します。

Facebook広告とは？初心者が知っておくべき基本概念

Facebook広告とは、Facebookのニュースフィードやストーリーズなどに表示される有料広告のことです。

2012年にFacebookが買収したInstagramにも同時配信が可能で、現在はMeta広告とも呼ばれています。

Facebook広告の主な特徴

精度の高いターゲティング機能
Facebookは実名登録制のため、ユーザーの年齢・性別・居住地・勤務先・興味関心などの正確な情報に基づいた広告配信が可能です。

少額予算での運用が可能
1日数百円からスタートできるため、初心者の方でもリスクを抑えて始められます。

多様な配信先への対応
Facebook、Instagram、Messenger、外部アプリ（Audience Network）への同時配信が可能で、幅広いユーザーにアプローチできます。

Facebook広告の配信場所

Facebookでの配信場所

ニュースフィード（タイムライン）
右側の広告枠（PC版のみ）
ストーリーズ
リール
マーケットプレイス

Instagramでの配信場所

フィード
ストーリーズ
リール
発見タブ

Facebook広告の基本構造を理解しよう

Facebook広告は「キャンペーン」「広告セット」「広告」の3層構造で設計されています。

この構造を理解することで、効果的な広告運用が可能になります。

キャンペーン：広告の目的を設定

キャンペーンでは、広告配信の目的を設定します。

認知度向上

ブランド認知度アップ
リーチ拡大

検討段階での促進

Webサイトへのトラフィック増加
エンゲージメント向上
アプリインストール促進
動画再生数増加
リード獲得
メッセージ送信促進

コンバージョン獲得

商品購入促進
カタログ販売
実店舗への来店促進

広告セット：ターゲティングと予算設定

広告セットでは、誰に・いくらで・いつ配信するかを設定します。

オーディエンス設定

年齢・性別・地域などの基本属性
興味関心・行動履歴
カスタムオーディエンス（既存顧客など）
類似オーディエンス

予算と掲載期間

1日の予算または通算予算
配信開始日・終了日
配信スケジュール

広告：クリエイティブと遷移先設定

広告では、実際にユーザーに表示される内容を設定します。

広告フォーマット

画像広告：1枚の画像とテキスト
動画広告：1つの動画とテキスト
カルーセル広告：最大10枚の画像・動画
コレクション広告：商品カタログ形式

Facebook広告の投稿準備：必要なアカウントと設定

1. Facebookアカウントの作成

Facebook広告を始めるには、まず個人のFacebookアカウントが必要です。

Facebook公式サイトにアクセスし、「新しいアカウントを作成」から登録を行います。

登録に必要な情報

氏名（実名）
メールアドレスまたは携帯電話番号
パスワード
生年月日
性別

2. Facebookページの作成

企業や事業者がFacebook広告を配信するには、Facebookページが必要です。

Facebookページ作成手順

個人アカウントでログイン
左サイドバーの「ページ」をクリック
「新しいページを作成」を選択
ページ名・カテゴリ・詳細説明を入力
プロフィール画像・カバー画像を設定

3. Meta Business Suiteの設定

Meta Business Suite（旧ビジネスマネージャー）は、Facebook広告を管理するための総合ツールです。

設定手順

Meta Business Suiteにアクセス
Facebookアカウントでログイン
ビジネス情報を入力
広告アカウントを作成

4. 支払い方法の設定

広告配信に必要な支払い方法を設定します。

利用可能な支払い方法

クレジットカード（VISA、MasterCard、JCB、American Express）
デビットカード
PayPal

Facebook広告の投稿手順：ステップバイステップガイド

STEP1：キャンペーンの作成

広告マネージャーから「＋作成」をクリックし、キャンペーンを作成します。

キャンペーン設定のポイント

目的選択：ビジネス目標に最も適した目的を選択
キャンペーン名：管理しやすい名前を設定
予算の最適化：複数の広告セットがある場合はオンに設定
A/Bテスト：効果検証を行いたい場合は有効化

注意事項

キャンペーンは配信開始まで「オフ」に設定しておく
特別な広告カテゴリに該当する場合は事前申告が必要

STEP2：広告セットの設定

ターゲティングと予算を詳細に設定します。

オーディエンス設定

地域：日本全国または特定の都道府県・市区町村
年齢・性別：ターゲットとなる年齢層と性別
言語：日本語を設定
詳細ターゲット設定：興味関心・行動・つながりに基づく絞り込み

予算と掲載期間

1日の予算：1日あたりの最大消化額を設定
通算予算：期間全体での最大消化額を設定
配信スケジュール：曜日・時間帯の指定が可能

配信の最適化

コンバージョン：購入・申し込みを重視
リーチ：より多くの人に表示
インプレッション：表示回数を重視

STEP3：広告の作成

実際にユーザーに表示される広告コンテンツを作成します。

基本設定

広告名：管理用の名前を設定
Facebookページ：作成済みのページを選択
Instagram：同時配信したい場合はアカウントを連携

クリエイティブ設定

フォーマット選択：シングル画像・動画・カルーセルなど
メディア追加：画像または動画をアップロード
テキスト入力

メインテキスト：広告の説明文（125文字以内推奨）
見出し：注目を集めるキャッチコピー（40文字以内推奨）
説明：補足情報（30文字以内推奨）

遷移先設定

ウェブサイトのURL：ランディングページのURLを入力
コールトゥアクション：「詳しくはこちら」「購入する」などを選択

STEP4：Facebookピクセルの設定

コンバージョン測定のためのピクセルを設定します。

ピクセル設定手順

広告マネージャーの「イベントマネージャ」にアクセス
「データソースをリンク」から「ウェブ」を選択
ピクセル名を入力して作成
生成されたコードをWebサイトに埋め込み

重要なイベント設定

ページビュー：サイト訪問の計測
購入：商品購入の計測
リード：問い合わせ・資料請求の計測
カートに追加：商品をカートに入れた計測

STEP5：広告の確認と公開

配信前に必ず広告プレビューで表示内容を確認します。

最終チェック項目

テキストに誤字脱字がないか
画像が適切に表示されるか
リンク先URLが正しいか
ターゲティング設定に間違いがないか
予算設定が適切か
配信期間が正しいか

公開手順

すべての設定を確認
「確認」ボタンをクリック
問題がなければ「公開」をクリック
審査完了後（通常24時間以内）に配信開始

Facebook広告の審査基準と注意点

Facebook広告は配信前に審査が行われます。

審査に通過するためのポイントを理解しておきましょう。

主な審査基準

禁止コンテンツ

成人向けコンテンツ
差別的な表現
違法な商品・サービス
誤解を招く表現
タバコ・アルコール関連（制限あり）
薬物・武器類

画像に関する注意点

過度なテキストの使用は避ける
肌の露出が多い画像は使用不可
「再生」ボタンなど実際の機能と異なる表示は禁止
ビフォーアフター画像の使用制限

ランディングページの要件

広告内容とページ内容の一致
明確な企業情報・連絡先の記載
プライバシーポリシーの設置
適切な決済システムの導入

審査期間と対処法

一般的な審査期間

通常：24時間以内
初回配信：最大48時間
複雑な広告：最大7日間

審査落ちの対処法

広告マネージャーで却下理由を確認
該当箇所を修正
再審査を申請
必要に応じてサポートに問い合わせ

Facebook広告の効果測定と改善方法

重要な測定指標（KPI）

認知度向上の指標

リーチ：広告を見たユニークユーザー数
インプレッション：広告が表示された回数
頻度：1人あたりの平均表示回数

エンゲージメント指標

CTR（クリック率）：クリック数÷インプレッション数
CPC（クリック単価）：広告費÷クリック数
エンゲージメント率：いいね・コメント・シェア数の割合

コンバージョン指標

CV数（コンバージョン数）：目標達成した数
CVR（コンバージョン率）：コンバージョン数÷クリック数
CPA（顧客獲得単価）：広告費÷コンバージョン数
ROAS（広告費用対効果）：売上÷広告費×100

効果測定ツール

Facebook広告マネージャー

基本的な配信データの確認
リアルタイムでの成果把握
期間別・セグメント別の分析

Googleアナリティクス

サイト内でのユーザー行動分析
コンバージョン経路の把握
他チャネルとの比較分析

改善のポイント

ターゲティングの最適化

成果の良いオーディエンスを拡大
効果の悪いセグメントを除外
類似オーディエンスの活用

クリエイティブの改善

A/Bテストによる画像・動画の比較
訴求ポイントの見直し
季節性を考慮したクリエイティブ更新

予算配分の見直し

成果の良い広告セットへの予算集中
効果の悪い広告セットの停止
入札戦略の調整

Facebook広告でよくある失敗例と対策

初心者が陥りがちな失敗パターン

1. ターゲティングの設定ミス

地域設定を間違える（海外配信してしまう）
年齢層を狭く設定しすぎる
除外設定を忘れる

対策

配信前に設定を必ず確認
推定オーディエンスサイズをチェック
テスト配信で動作確認

2. 予算設定の間違い

日予算と総予算を混同
予算を低く設定しすぎる
配信期間を間違える

対策

予算の種類を正しく理解
最低3,000円/日以上の予算を設定
カレンダーで期間を再確認

3. クリエイティブの品質不足

画像の解像度が低い
テキストが読みにくい
商品・サービスとの関連性が薄い

対策

高解像度の画像を使用
フォントサイズと色のコントラストに注意
明確な価値提案を含める

設定時のチェックリスト

配信前の最終確認

[ ] キャンペーン目的が適切に設定されている
[ ] ターゲティング設定に間違いがない
[ ] 予算と期間が正しく設定されている
[ ] クリエイティブが規定に準拠している
[ ] リンク先URLが正しく動作する
[ ] ピクセルが正常に設置されている
[ ] 広告プレビューで表示を確認済み

まとめ：Facebook広告で成果を出すための重要ポイント

Facebook広告は、適切な設定と運用により高い効果を期待できる広告手法です。

初心者の方が成果を出すために重要なポイントをまとめました。

投稿前の準備を怠らない

Facebook広告の成功は、配信前の準備で大きく左右されます。

ターゲット設定・クリエイティブ制作・ランディングページの最適化に十分な時間をかけましょう。

小さく始めて改善を重ねる

最初から完璧を目指すのではなく、少額の予算でテスト配信を行い、データに基づいて改善を重ねることが重要です。

データドリブンな運用を心がける

感覚的な判断ではなく、必ずデータに基づいて判断を下しましょう。

定期的な効果測定と分析により、継続的な改善が可能になります。

長期的な視点で取り組む

Facebook広告は短期的な成果も期待できますが、真の効果を発揮するには中長期的な取り組みが必要です。

継続的な運用により、徐々にパフォーマンスが向上していきます。

Facebook広告は、正しい知識と継続的な改善により、必ず成果につながる広告手法です。

この記事を参考に、ぜひFacebook広告の活用を始めてみてはいかがでしょうか。