PR動画の作り方完全ガイド｜採用・商品PRでの活用事例とコツを徹底解説

近年、企業のマーケティング戦略において、PR動画の重要性が急速に高まっています。
動画配信プラットフォームの普及とスマートフォンの浸透により、企業は従来のテキストや画像だけでは伝えきれない魅力を、より効果的に顧客に届けることが可能になりました。

しかし、ただ動画を制作するだけでは十分な効果は期待できません。
ターゲットに響く内容、適切な制作プロセス、そして戦略的な活用方法を理解することが成功の鍵となります。

本記事では、PR動画の基本知識から効果的な制作方法、採用や商品PRでの具体的な活用事例、さらには費用相場まで、PR動画制作に必要な情報を包括的に解説します。
これからPR動画の制作を検討している企業担当者の方は、ぜひ最後までご覧ください。

PR動画とは？基本知識と活用目的を詳しく解説

PR動画とは、企業や組織が自らの商品、サービス、または組織の魅力を伝えるために制作する動画コンテンツです。
「パブリックリレーションズ（Public Relations）」の略であるPRは、組織とその組織を取り巻く人々との望ましい関係を創り出すことを目的としています。

PR動画の主な活用目的

PR動画は、目的に応じて以下の5つのカテゴリーに分類されます。

企業のブランディング・認知拡大
企業の理念やビジョン、価値観を伝えることで、ブランドイメージの向上と認知度拡大を図ります。

採用活動での活用
企業の雰囲気や働く環境を紹介し、求職者の興味関心を引き付けて優秀な人材の獲得を目指します。

商品・サービスの販売促進
製品の特徴や使用方法を分かりやすく伝え、購買意欲の向上を促進します。

観光・地域PR
地方自治体が地域の魅力を発信し、観光客の誘致や移住促進を図ります。

CSR・SDGs活動の紹介
企業の社会的責任や持続可能な取り組みを紹介し、企業価値の向上を目指します。

PR動画の3つのターゲット層

効果的なPR動画を制作するためには、ターゲットを明確に設定することが重要です。
主なターゲット層は以下の3つに分類されます。

消費者（BtoC）向け
一般消費者をターゲットとした場合、感情に訴えかけるストーリー性やライフスタイルに合わせた表現が重要になります。
商品の魅力を分かりやすく伝え、購買行動につなげることが目標です。

企業（BtoB）向け
企業をターゲットとした場合、具体的なデータや導入事例を示すことで信頼性を高め、課題解決能力をアピールすることが重要です。

求職者・学生向け
採用活動を目的とした場合、企業の雰囲気や働く環境、キャリアパスを具体的に示し、入社後のイメージを持ってもらうことが重要です。

PR動画の効果的な制作方法とコツを大公開

成功するPR動画を制作するためには、企画段階から細部まで戦略的にアプローチする必要があります。
ここでは、効果的なPR動画制作のための具体的な方法とコツを詳しく解説します。

PR動画制作前の準備段階

明確な目的設定
まず、なぜPR動画を制作するのか、その目的を明確に設定しましょう。
認知度向上、ブランディング、売上向上、採用促進など、具体的なゴールを設定することで、制作の方向性が定まります。

ターゲット分析
動画を視聴してもらいたい人物像を詳細に設定します。
年齢、性別、職業、興味関心、抱えている課題などを具体的に定義することで、より効果的なメッセージを作成できます。

競合分析
同業他社や類似企業のPR動画を分析し、どのような表現方法が効果的か、差別化できるポイントはどこかを検討します。

PR動画制作の具体的な流れ

企画・構成（3週間程度）
動画のテーマ、メッセージ、構成を決定します。
シナリオや絵コンテの作成も、この段階で行います。

撮影（2週間程度）
実写動画の場合は撮影を行います。
アニメーション動画の場合は、イラストやCG素材の制作を行います。

編集（3週間程度）
撮影した素材の編集、テロップの挿入、BGMの選定・挿入、色調補正などを行います。

修正・完成（1週間程度）
クライアントのフィードバックを受けて修正を行い、最終的な動画を完成させます。

PR動画制作の重要なコツ

メッセージを1つに絞る
多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者に何も伝わらない動画になってしまいます。
1本の動画で伝えるメッセージは1つに絞り、それを効果的に表現することが重要です。

冒頭5秒で視聴者の関心を引く
動画の冒頭5秒間で視聴者の関心を引けるかどうかが、その後の視聴継続率を大きく左右します。
インパクトのある映像や興味深い問いかけで始めることを心がけましょう。

ストーリー性を持たせる
単なる情報の羅列ではなく、起承転結のあるストーリーを構築することで、視聴者の感情に訴えかけ、記憶に残りやすい動画になります。

自分ごと化できる内容にする
視聴者が「自分に関係がある」と感じられる内容にすることで、最後まで視聴してもらいやすくなります。
具体的な課題解決シーンや身近なシチュエーションを取り入れることが効果的です。

PR動画の表現方法別メリット

PR動画の採用・商品PR活用事例を詳しく紹介

実際の成功事例を通じて、PR動画がどのように活用されているかを具体的に見ていきましょう。
採用活動と商品PRの両面での活用事例をご紹介します。

採用活動でのPR動画活用事例

社員インタビュー型の採用PR動画
多くの企業で採用されているのが、実際に働く社員へのインタビュー形式の動画です。
入社の決め手、やりがい、職場の雰囲気などを生の声で伝えることで、求職者に具体的な働くイメージを提供できます。

貝印株式会社の採用動画では、複数の社員がインタビュー形式で企業の魅力を語っており、「110年以上続くものづくりの精神」を社員自身の言葉で表現しています。
このように、企業理念のような抽象的なテーマも、社員の具体的な体験談を通じて分かりやすく伝えることが可能です。

1日密着型の採用PR動画
社員の1日に密着し、実際の業務内容や職場環境を紹介する動画も効果的です。
オフィスの雰囲気、同僚との関係性、具体的な業務内容を視覚的に伝えることで、入社後のギャップを減らし、早期離職の防止にもつながります。

感動系ストーリーの採用PR動画
株式会社ベルクの採用動画は、就職活動をモチーフにしたストーリー調の構成で150万回以上再生されています。
一見採用PRとは分からない感動的な内容にすることで、PRを感じさせずに視聴者の心を掴む手法として注目されています。

商品PRでのPR動画活用事例

実演販売型の商品PR動画
西部ガスの「ガス衣類乾燥機」のPR動画では、実演販売士が巧みな話術で商品の魅力をアピールしています。
実際にタオルの厚みや吸水性を比較実演することで、商品の優位性を視覚的に証明し、高い説得力を実現しています。

Before/After型の商品PR動画
美容商品や健康器具などでよく用いられる手法で、商品使用前後の変化を明確に示すことで効果を実感させます。
数値データと組み合わせることで、より客観的で信頼性の高い訴求が可能になります。

機能説明型の商品PR動画
コクヨのハサミ「サクサ」の動画では、なぜよく切れるのか、なぜテープを切ってもベタつかないのかという疑問に対して、イメージ図を用いて技術的な背景を分かりやすく解説しています。

話題性を重視したPR動画事例

反転発想型のPR動画
資生堂の「High School Girl?」は、一見普通の女子高生の動画に見えますが、後半で大どんでん返しがある構成となっており、1,100万回以上再生される話題作となりました。

方言を活用したPR動画
宮崎県小林市の「ンダモシタン小林」は、フランス語のように聞こえる西諸弁を使った移住促進PR動画で、隠し要素（字幕機能での方言表示）により一度見た人がもう一度視聴したくなる仕掛けを組み込んでいます。

PR動画の配信プラットフォーム別活用法

PR動画制作の費用相場と期間を徹底解説

PR動画の制作を検討する際に最も気になるのが、費用と制作期間です。
適切な予算設定と スケジューリングのために、最新の相場情報を詳しく解説します。

PR動画制作の費用相場

全体的な費用相場
2024年の調査データによると、PR動画制作の平均費用は103.5万円、中央値は75万円となっています。
発注金額の割合を見ると、50-100万円が36%で最多を占めており、10-200万円の範囲で約8割の案件が収まっています。

予算帯別の制作内容

10-30万円

• ロケ地：1ヶ所
• キャスト：社員のみ
• 機材：1カメラ
• 制作期間：1ヶ月
• 特徴：コストを抑えた基本的な構成

30-80万円

• ロケ地：1-2ヶ所
• キャスト：社員のみ
• 機材：2カメラ
• 制作期間：1-1.5ヶ月
• 特徴：分かりやすい表現を加えた構成

80-200万円

• ロケ地：1-2ヶ所
• キャスト：プロの役者
• 機材：2カメラ
• 制作期間：1.5-2ヶ月
• 特徴：役者を起用したこだわりの制作

200万円以上

• 条件：プロジェクトの規模による
• 制作期間：3ヶ月以上
• 特徴：本格的なクオリティの動画制作

PR動画制作の期間

標準的な制作スケジュール
一般的なPR動画制作には、企画から納品まで約2-3ヶ月の期間が必要です。

• 企画・構成：1-3週間
• 撮影準備：1-2週間
• 撮影：1-2週間
• 編集：2-3週間
• 修正・完成：1週間

制作期間に影響する要因

動画の尺
30秒程度の短尺動画であれば2-3週間、3-5分の本格的な動画の場合は2-3ヶ月が目安となります。

表現方法
実写動画の方がアニメーション動画よりも制作期間が短い傾向にあります。
アニメーションの場合、イラスト制作やCG制作に時間がかかるためです。

キャスティング
プロの役者やナレーターを起用する場合、スケジュール調整に時間がかかることがあります。

修正回数
クライアントからの修正要望が多い場合、その分制作期間が延びることになります。

PR動画制作会社の選び方

制作実績の確認
自社の業界や目的に近い制作実績があるかを確認しましょう。
同業他社の制作事例があれば、ノウハウや経験を活かした提案が期待できます。

コミュニケーション能力
制作過程では密な連携が必要になるため、担当者とのコミュニケーションが円滑に行えるかが重要です。

提案力の有無
単に要望を形にするだけでなく、効果的な動画制作のための提案ができる会社を選びましょう。

アフターフォロー
納品後の修正対応や、動画の活用方法についてのアドバイスなど、継続的なサポートがあるかも重要なポイントです。

費用を抑えるコツ

• 撮影場所を社内に限定する
• 社員をキャストとして起用する
• 既存の素材（写真、映像など）を活用する
• 動画の尺を短くする
• 修正回数を最小限に抑えるため、事前に詳細な打ち合わせを行う

まとめ：効果的なPR動画制作で企業の魅力を最大化しよう

本記事では、PR動画の基本知識から制作方法、活用事例、費用相場まで幅広く解説してきました。
PR動画は単なる宣伝ツールではなく、企業と顧客、求職者、地域住民との関係性を深める重要なコミュニケーション手段です。

成功するPR動画制作のためには、明確な目的設定、ターゲット分析、そして適切な制作プロセスが不可欠です。
また、制作後の配信戦略や効果測定も同様に重要であり、継続的な改善を通じてより良い成果を目指すことが大切です。

予算や制作期間を適切に設定し、信頼できる制作会社とのパートナーシップを築くことで、企業の魅力を最大限に引き出すPR動画を制作することができるでしょう。

PR動画の制作を検討されている企業担当者の方は、本記事の内容を参考に、自社に最適なPR動画戦略を構築していただければと思います。
効果的なPR動画を通じて、企業の成長と発展を実現していきましょう。