アウトストリーム広告とは？インストリーム広告との違いやメリット・デメリット、効果的な活用方法を完全解説

デジタルマーケティングが急速に発展する現代において、動画広告は企業の認知拡大や販売促進に欠かせない手法となっています。

その中でも近年注目を集めているのが「アウトストリーム広告」です。

従来の動画広告とは異なる配信方式で、動画コンテンツを視聴しないユーザーにもリーチできる画期的な広告形態として、多くの企業が導入を検討しています。

本記事では、アウトストリーム広告の基本概念から具体的な活用方法まで、初心者にも分かりやすく詳しく解説します。

インストリーム広告との違いを理解し、自社のマーケティング戦略に最適な広告手法を選択するための参考にしてください。

アウトストリーム広告の基本概念

アウトストリーム広告とは、YouTubeなどの動画プラットフォーム外で配信される動画広告のことです。

Webサイトのコンテンツの間やアプリのフィード、SNSのタイムライン上など、動画コンテンツの「外」で表示される特徴があります。

ユーザーがページをスクロールして広告が画面に現れると自動的に再生される仕組みで、動画を積極的に視聴していないユーザーに対してもアプローチできる点が最大の特徴です。

アウトストリーム広告とインストリーム広告の違い

アウトストリーム広告を理解するためには、まずインストリーム広告との違いを明確にする必要があります。

配信場所の違いが最も重要なポイントです。

インストリーム広告は動画コンテンツ内で表示されるため、すでに動画を視聴する意図があるユーザーにリーチします。

一方、アウトストリーム広告は動画以外のコンテンツを閲覧中のユーザーにアプローチできるため、潜在的な顧客層まで広くリーチすることが可能です。

アウトストリーム広告の種類

アウトストリーム広告は配信場所や表示形式によって、主に3つの種類に分類されます。

インリード広告の特徴と活用場面

インリード広告は、ニュース記事やブログコンテンツの間に挿入される動画広告です。

ユーザーがコンテンツを読み進める自然な流れの中で広告が表示されるため、違和感なく視聴してもらえるのが大きなメリットです。

主な配信場所：

• ニュースサイトの記事間
• ブログのコンテンツ内
• SNSのフィード
• オンラインマガジン

効果的な活用場面：

• ストーリー性のある商品紹介
• ブランドの世界観を伝えたい場合
• 教育・啓発系のコンテンツ

インバナー広告の特徴と活用場面

インバナー広告は、Webサイトの広告枠に表示されるバナー形式の動画広告です。

ページ訪問と同時に自動再生されるため、すべてのユーザーにリーチできる点が特徴です。

主な配信場所：

• Webサイトのサイドバー
• ヘッダー・フッター部分
• コンテンツ上部・下部
• モバイルアプリ内の広告枠

効果的な活用場面：

• 広範囲での認知拡大
• 新商品・サービスの告知
• キャンペーンの宣伝

インタースティシャル広告の特徴と活用場面

インタースティシャル広告は、ページ移動時に画面全体に表示される動画広告です。

大きな画面で強いインパクトを与えることができる反面、ユーザーの行動を一時的に阻害する可能性もあります。

主な配信場所：

• ページ切り替え時
• アプリ起動時
• コンテンツ読み込み中

効果的な活用場面：

• 重要な発表・告知
• 期間限定キャンペーン
• 強いインパクトが必要な商品

アウトストリーム広告のメリット

幅広いユーザーへのリーチ拡大

アウトストリーム広告の最大のメリットは、動画コンテンツを積極的に視聴しないユーザーにもアプローチできることです。

従来のインストリーム広告では、YouTubeなどの動画プラットフォームを利用するユーザーに限定されていました。

しかし、アウトストリーム広告なら以下のような場面でリーチを拡大できます：

• ニュースサイトを閲覧するビジネスパーソン
• SNSを利用する若年層
• ショッピングアプリを使用する消費者

認知拡大やブランディングを目的とする企業にとって、非常に効果的な広告手法といえるでしょう。

費用対効果の高さ

アウトストリーム広告はCPM（1,000回表示あたりのコスト）が比較的安価で、費用対効果の高い広告手法です。

主な費用メリット：

• 高品質な動画が必須ではない
• 視認可能なインプレッションのみ課金
• 幅広いリーチでコスト分散

Google広告のアウトストリーム広告では、1,000回表示あたり400〜600円程度が相場とされており、予算が限られている企業でも導入しやすい価格設定です。

ユーザーへのストレス軽減

インストリーム広告と比較して、ユーザーの視聴体験を妨げにくい点も大きなメリットです。

動画の途中で強制的に広告が挿入されるインストリーム広告に対し、アウトストリーム広告はコンテンツの流れを自然に活用するため、ユーザーの嫌悪感を抑制できます。

ストレス軽減の理由：

• コンテンツの閲覧を中断しない
• 自動再生だがスキップが容易
• ユーザーの意図に沿った配信

アウトストリーム広告のデメリット

視聴完了率の低さ

アウトストリーム広告の課題として、視聴完了率が低い傾向があります。

ユーザーがスクロールによって広告から離れてしまったり、音声がない状態で注目を引けなかったりすることが主な原因です。

視聴完了率低下の要因：

• スクロールによる途中離脱
• 音声なしでの再生
• ユーザーの能動的な視聴意欲の低さ

音声なしでの訴求の難しさ

アウトストリーム広告はデフォルトでミュート状態で再生されるため、音声に依存したメッセージ伝達が困難です。

対策が必要な要素：

• 字幕・テキストの効果的な活用
• 視覚的インパクトの強化
• 冒頭数秒での注目喚起

コンバージョン獲得の難しさ

アウトストリーム広告は認知拡大には優れていますが、直接的なコンバージョン獲得には向いていない場合があります。

購入意欲の高いユーザーよりも、潜在層への露出が多いため、即座の成果を期待する企業には適さない可能性があります。

アウトストリーム広告の費用と課金方式

課金方式の仕組み

アウトストリーム広告は視認範囲のインプレッション課金（vCPM）を採用しています。

これは、広告面積の50%以上が2秒以上表示された場合にのみ課金される仕組みで、無駄な費用を抑制できるメリットがあります。

vCPMの特徴：

• 視認可能な状態でのみ課金
• 1,000回表示ごとに料金発生
• 効果的な露出に対してのみ支払い

費用相場と予算設定

Google広告でのアウトストリーム広告相場：

• 1,000回表示あたり：400〜600円
• 月額予算目安：10万円〜（中小企業）
• 大企業向け：50万円〜

Yahoo!広告の場合：

• クリック課金：数円〜数十円/クリック
• ビュー課金：10秒以上視聴で課金

予算設定時は、認知拡大を主目的とした長期的な視点での投資として考えることが重要です。

アウトストリーム広告の効果的な活用方法

ターゲット設定の最適化

効果的なアウトストリーム広告運用には、詳細なターゲット設定が不可欠です。

推奨されるターゲティング手法：

クリエイティブ制作のポイント

音声なしでも効果的な動画制作が、アウトストリーム広告成功の鍵となります。

重要な制作ポイント：

1. 冒頭3秒でのインパクト

• 鮮やかな色彩の使用
• 動きのある映像
• 大きく読みやすいテキスト

1. 字幕・テキストの効果的活用

• 重要なメッセージは文字で表示
• コントラストの強い配色
• 読みやすいフォントサイズ

1. 視覚的ストーリーテリング

• 音声なしでも理解できる構成
• 表情豊かな人物の起用
• 商品の魅力を視覚的に訴求

効果測定と改善サイクル

重要な測定指標：

• 視認可能インプレッション数
• 視聴完了率
• クリック率（CTR）
• ビュースルーコンバージョン
• ブランドリフト調査結果

定期的な効果測定を通じて、PDCAサイクルを回し続けることが重要です。

特に、視聴完了率の低い動画は早期に改善し、効果の高いクリエイティブを横展開することで、全体的な成果向上を図れます。

アウトストリーム広告の成功事例

事例1：動画配信サービス「Hulu」

HJホールディングス株式会社の「Hulu」は、オリジナルドラマのプロモーションにインバナー広告を活用しました。

施策内容：

• ニュースサイトの広告枠を活用
• ドラマの一部映像を配信
• 「テレビでは見られない作品」を強調

成果：

• 新規加入者数の大幅増加
• ブランド認知度の向上
• 話題性の創出

事例2：トヨタホーム「LQ」

トヨタホーム株式会社は、新しい住宅プラン「LQ」のプロモーションにインタースティシャル広告を採用しました。

施策内容：

• セミオーダー住宅の魅力を映像で訴求
• 家族の暮らしシーンを演出
• 大画面での視覚的インパクト

成果：

• 問い合わせ数の増加
• ブランドイメージの向上
• ターゲット層への効果的なリーチ

これらの事例から、商品特性に合わせた適切な広告形式の選択と視覚的に訴求力の高いクリエイティブ制作が成功の要因であることが分かります。

アウトストリーム広告の出稿方法

Google広告での設定手順

1. キャンペーン作成

• 「新しいキャンペーンを作成」を選択
• 目標を「ブランド認知度とリーチ」に設定
• キャンペーンタイプは「動画」を選択

2. アウトストリーム広告の選択

• サブタイプで「アウトストリーム」を選択
• モバイル専用配信の設定確認

3. 詳細設定

• 予算と入札戦略の設定
• ターゲティングオプションの選択
• 配信スケジュールの決定

4. 動画とクリエイティブ設定

• YouTubeに動画をアップロード（非公開可）
• 見出しと説明文の作成
• コンパニオンバナーの設定

運用開始後の最適化

初期運用での重要ポイント：

1. 配信結果の詳細分析

• 年齢・性別・デバイス別パフォーマンス
• 配信面別の効果測定
• 時間帯別の視聴状況

1. 継続的な改善施策

• 低パフォーマンス要素の除外
• 高効果セグメントへの予算集中
• クリエイティブの A/Bテスト実施

1. 長期的な戦略調整

• 季節性を考慮した配信計画
• 他の広告施策との連携
• ブランディング効果の定期測定

まとめ

アウトストリーム広告は、従来の動画広告の概念を拡張し、より広範囲なユーザーにアプローチできる革新的な広告手法です。

アウトストリーム広告の重要なポイント：

• 配信場所：動画プラットフォーム外での配信
• 主な目的：認知拡大とブランディング
• 費用効率：比較的低コストでの幅広いリーチ
• クリエイティブ：音声なしでも効果的な映像制作が重要

成功のための3つの要素：

1. 適切なターゲット設定による効率的なリーチ
2. 視覚的インパクトを重視したクリエイティブ制作
3. 継続的な効果測定と改善サイクルの実行

アウトストリーム広告は、特に認知拡大やブランディングを目的とする企業にとって、非常に有効な広告手法といえます。

インストリーム広告との使い分けを理解し、自社のマーケティング戦略に最適な配信方式を選択することで、より効果的な動画広告運用を実現できるでしょう。

今後のデジタルマーケティングにおいて、アウトストリーム広告は益々重要な役割を果たすことが予想されます。

早期の導入と運用ノウハウの蓄積により、競合他社に先駆けた効果的なブランドプロモーションを実現してください。