アルファ世代とは？特徴や注目される理由、Z世代との違いを徹底解説

近年、Z世代という言葉を目にする機会が増えましたが、その次の世代として「アルファ世代」が注目を集めています。
2025年には世界で約20億人に達し、歴史上最大の世代になると予測されるアルファ世代は、これまでの世代とは大きく異なる特徴を持ち、今後の社会や経済に大きな影響を与えると期待されています。
本記事では、アルファ世代の基本的な定義から特徴、Z世代との違い、なぜ注目されているのかその理由まで、わかりやすく解説いたします。

アルファ世代とは何か？基本的な定義

アルファ世代（α世代／ジェネレーションα）とは、2010年から2024年頃までに生まれた世代を指す言葉です。
2024年現在では、0歳から14歳の子どもたちがアルファ世代に該当します。

この名称は、オーストラリアの世代研究者マーク・マクリンドル氏が2005年に提唱したもので、アルファベットの最初の文字「α」を使って、新しい世代の始まりを表現しています。
アルファ世代は全員が21世紀生まれとなる初の世代であり、デジタル技術の急速な発展とともに成長している点が大きな特徴です。

アルファ世代の人口規模

世界規模で見ると、アルファ世代は毎週約280万人が生まれており、2025年には全世界で約20億人に達すると予測されています。
これはベビーブーマー世代を超えて、歴史上最大の世代になる見込みです。

日本国内では少子化の影響により人口は限定的ですが、世界的には非常に大きな影響力を持つ世代として位置づけられています。

アルファ世代が注目される理由とは

アルファ世代が注目される理由1：史上最大の消費力を持つ世代

アルファ世代が注目される最大の理由は、その人口規模にあります。
2025年に約20億人に達するこの世代は、将来的に史上最大の消費力を持つ世代になると予測されており、今後の経済や社会に与える影響は計り知れません。

アルファ世代が注目される理由2：デジタルネイティブを超えた「超デジタルネイティブ」

アルファ世代は、生まれた時からスマートフォン、タブレット、SNSなどのデジタル技術が当たり前に存在する環境で育っています。
Z世代も「デジタルネイティブ」と呼ばれますが、アルファ世代はさらに進化したデジタル環境で成長しており、「超デジタルネイティブ」とも称されています。

アルファ世代が注目される理由3：新しい価値観と消費行動

アルファ世代は、これまでの世代とは異なる独特の価値観や消費行動を示すと予想されています。
特に、コストパフォーマンス（コスパ）よりもタイムパフォーマンス（タイパ）を重視する傾向が強く、効率性と個性を両立させる新しい消費スタイルを生み出していくと考えられています。

アルファ世代の5つの特徴

アルファ世代の特徴1：真のデジタルネイティブ世代

アルファ世代は、生まれた時からスマートフォンやタブレットが身近にある環境で育っています。
博報堂DYメディアパートナーズの調査によると、アルファ世代では「はじめてスマホ・タブレットに触れた年齢」が1～3歳が最多となっており、極めて早い段階からデジタルデバイスに慣れ親しんでいます。

小学校では2020年から必修化されたプログラミング教育を受け、タブレット端末を使った学習が日常となっています。
これは、Z世代が小学校時代にはほとんど経験しなかった教育環境であり、アルファ世代の大きな特徴となっています。

アルファ世代の特徴2：タイムパフォーマンス（タイパ）重視

アルファ世代は、コストパフォーマンス以上にタイムパフォーマンスを重視する傾向があります。
これは、無駄な時間を省きたい、自分が価値を感じることに時間を使いたいという意識の表れです。

具体的な行動例として以下が挙げられます。

• YouTubeやNetflixなどの動画を倍速で再生
• TikTokなどのショート動画を好む傾向
• 自分好みのものを提案してくれるパーソナライズサービスの利用
• 一食で多くの栄養素が摂取できる効率的な食事の選択

アルファ世代の特徴3：バーチャル空間への親和性

アルファ世代は、オンライン上での体験やバーチャル空間でのコミュニケーションを自然に受け入れます。
コロナ禍において、マインクラフト上で卒業式を行うなどのイベントが話題になりましたが、アルファ世代にとってこうした体験は違和感のないものです。

メタバースやVR技術の発展により、アルファ世代は現実世界とバーチャル世界を行き来しながら、新しい形のコミュニケーションや体験を楽しむ世代となるでしょう。

アルファ世代の特徴4：多様性と社会課題への高い関心

アルファ世代は、ジェンダー、人種、価値観などの多様性を当然のこととして受け入れる傾向があります。
学校教育でもSDGsや多様性に関するカリキュラムが導入されており、幼少期から社会課題に対する意識が醸成されています。

また、親世代であるミレニアル世代の影響もあり、環境問題やサステナビリティへの関心も高く、将来的にはより社会貢献を意識した消費行動を取ると予想されています。

アルファ世代の特徴5：新しい教育環境での学び

アルファ世代は、従来とは大きく異なる教育環境で学んでいます。

新しい教育環境の特徴

アルファ世代とZ世代の違いとは

アルファ世代とZ世代の基本的な違い

両世代の基本的な違いを表で比較してみましょう。

アルファ世代とZ世代の共通点

デジタルネイティブ特性
両世代ともにデジタル技術に慣れ親しんで育った世代ですが、アルファ世代の方がより高度なデジタル環境で成長しています。

多様性の受容
Z世代、アルファ世代ともに、多様な価値観や文化的背景を受け入れる寛容性を持っています。

社会課題への関心
環境問題やSDGsなど、社会課題に対する関心が高い点も両世代の共通特徴です。

アルファ世代とZ世代の相違点

デジタル環境の違い
Z世代はインターネットの普及とともに育ちましたが、アルファ世代は生まれた時からより発達したデジタル環境に囲まれています。

教育環境の違い
最も大きな違いは教育環境です。
Z世代は学校教育でパソコンやインターネットを学びましたが、アルファ世代は小学校からプログラミング教育が必修となり、より早い段階でデジタルリテラシーを身につけています。

親世代の影響
アルファ世代の親は主にミレニアル世代であり、デジタルリテラシーが高く、環境意識も強い傾向があります。
この影響により、アルファ世代はZ世代以上に社会課題への関心が高くなると予想されています。

アルファ世代のマーケティングとビジネスへの影響

アルファ世代向けマーケティングの重要なポイント

親世代へのアプローチが必須
現在のアルファ世代は消費の主体ではないため、実際に購買決定を行う親世代（ミレニアル世代）へのアプローチが重要です。

タイムパフォーマンスの訴求
アルファ世代はタイパを重視するため、短時間で価値を提供できるサービスや商品が求められます。
ショート動画やスキマ時間に楽しめるコンテンツが効果的です。

SNSとデジタルプラットフォームの活用
TikTok、Instagram、YouTubeなどの動画プラットフォームを中心としたマーケティング戦略が必要です。

アルファ世代向けマーケティング事例

タカラトミー「ぷにるんず」
本体の穴に指を入れてぷにぷにとした触感を楽しみながらキャラクターを育成する新感覚のトイ。
デジタルとアナログの融合により、アルファ世代の感性に訴求しています。

メガハウス「マイイルミ ドリームカラー」
自分だけのオリジナルキャラクターを作成し、育成できるデジタルペット。
個性を重視するアルファ世代の価値観に合致した商品設計となっています。

アルファ世代の将来への影響

アルファ世代が社会に与える影響

働き方の変化
アルファ世代が社会に出る頃には、リモートワークやバーチャル空間での業務がさらに普及していると予想されます。
グローバルな視点を持つアルファ世代は、国境を越えた働き方を選択する可能性が高く、企業の人材獲得競争も激化するでしょう。

消費行動の変化
モノよりもコト（体験）を重視し、持続可能性を考慮した消費行動が主流となると予想されます。
企業は、アルファ世代の価値観に合わせた商品開発やサービス提供が求められるでしょう。

技術革新の加速
アルファ世代の高いデジタルリテラシーにより、AI、VR、メタバースなどの新技術の普及がさらに加速すると考えられます。

アルファ世代向けビジネス戦略のポイント

エシカル消費への対応
環境負荷の低減やフェアトレードなど、社会的責任を果たす企業姿勢が重要になります。

デジタル体験の充実
オンライン上での優れたユーザー体験の提供が、アルファ世代へのアプローチに不可欠です。

パーソナライゼーションの強化
個々のニーズに合わせたカスタマイズサービスや商品の提供が求められます。

アルファ世代を理解して未来に備えよう

アルファ世代は、2025年に世界で約20億人に達し、歴史上最大の世代になると予測されています。
生まれた時からデジタル技術に囲まれ、新しい教育環境で学び、多様性を受け入れる価値観を持つこの世代は、今後の社会や経済に大きな変革をもたらすでしょう。

アルファ世代の特徴まとめ

• 真のデジタルネイティブ世代
• タイムパフォーマンスを重視
• バーチャル空間への高い親和性
• 多様性と社会課題への関心
• 新しい教育環境での学び

企業や組織は、アルファ世代の特徴を理解し、彼らの価値観に合わせた戦略を今から準備することが重要です。
Z世代とは異なる独自の特性を持つアルファ世代に対して、適切なアプローチを取ることで、将来の成功につなげることができるでしょう。

現在まだ幼少期にあるアルファ世代ですが、彼らが成長するにつれて、私たちの社会はより持続可能で、多様性に富み、デジタル技術を活用した新しい形に進化していくことが期待されます。