表示速度改善で売上アップ！ECサイト・LP最適化の極意と実践テクニック

Webサイトの表示速度って、本当に重要ですよね。

実は、たった1秒の表示遅延で、コンバージョン率が下がると言われています。

今回は、表示速度改善ツールのlandinghub担当者として、表示速度改善のすべてをお伝えします。

表示速度改善の重要性と起因する要素

表示速度改善は現代のWebマーケティングにおいて最も重要な施策の一つです。

たった1秒の遅延でコンバージョン率が低下し、6秒の遅延では直帰率が2倍以上に悪化するという衝撃的なデータが示すように、ユーザー体験に直結する要素です。

さらにGoogleがCore Web VitalsをSEO要因に組み込んだことで、検索順位にも影響を与えます。

一度の改善で売上・SEO・ブランドイメージが同時に向上する費用対効果の高い施策として、すべてのWebサイト運営者が最優先で取り組むべき課題といえるでしょう。

表示速度改善で起因するKPIの要素

表示速度改善において直帰率やCVR（コンバージョン率）が下がる以外にも上記のような要素にも影響します。

ユーザー体験の部分での顧客心理としては、いくら好きなサービスだったとしても常に重いと感じるサイトを見たいとは思いません。

そういった意味でも、顧客ファーストのサービスにする一環としても表示速度の改善は必須と言える要素となります。

【SEOにも超重要】Googleが公式に認める表示速度の重要性

2018年、Googleは「Speed Update（スピードアップデート）」を実施し、ページの表示速度を検索ランキング要因として組み込みました。

特に注目すべきは「Core Web Vitals」という指標です。

Core Web Vitalsの3つの重要指標

これらの指標で良いスコアを獲得できれば、SEO面でもメリットがあります。

もちろんこれだけがSEOの全てではありませんが、この要素は確実に改善・対策しておくべき指標となります。

表示速度が遅くなる主な原因を徹底解析

では、なぜWebサイトの表示速度は遅くなってしまうのでしょうか？主要な原因を整理してみましょう。

画像・動画データの肥大化

画像・動画データの肥大化は、表示速度低下の最大要因の一つです。

特に4000ピクセルを超える巨大な画像や、サーバーに直接配置された動画ファイルは深刻な速度低下を招きます。

また、PNG形式の画像を多用している場合、同じ画質でもJPGやWebPに比べてファイルサイズが大きくなりがちです。

対策として画像圧縮ツールの活用、次世代フォーマット（WebP・AVIF）への変換、動画の外部プラットフォーム利用などが効果的で、これらの最適化により劇的な速度改善が期待できます。

サーバースペックの不足

Webサイトの表示速度において、サーバースペックは基盤となる重要な要素です。

低スペックサーバーでは、CPU処理能力やメモリ容量が不足し、ユーザーからのリクエストに対する応答が遅くなります。

特に共用サーバーでは、同じサーバーを利用する他サイトのアクセス集中の影響を受け、自社サイトの表示速度が不安定になるリスクがあります。

転送量の上限が低い場合、アクセス数増加時に速度制限がかかることも。

サーバー選びは表示速度の土台となるため、安さだけでなく性能面も重視しましょう。

ソースコードの肥大化

Webサイトを構成するHTML、CSS、JavaScriptのソースコードの品質は、表示速度に直接的な影響を与えます。

コード内に不要なコメントアウトや無駄な改行、空白が大量に含まれていると、ファイルサイズが肥大化し読み込み時間が延長されます。

また、使用していないCSSスタイルやJavaScriptライブラリを削除せずに放置することで、ブラウザが不要な処理を行い表示速度が低下します。

外部ファイルとして分離したCSS・JSファイルが多すぎる場合も、HTTPリクエスト数が増加し速度に悪影響を及ぼします。

クリーンで最適化されたソースコードは表示速度向上の基本といえるでしょう。

効果計測タグの入れすぎ

Webマーケティングに欠かせない効果計測タグですが、過度な設置は表示速度の大きな阻害要因となります。

GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャー、各種広告プラットフォームの計測タグ、ヒートマップツール、チャットボットなど、気づけば数十個のタグが埋め込まれているケースも珍しくありません。

これらのタグはページ読み込み時に外部サーバーとの通信を発生させ、JavaScriptの実行処理も必要となるため、積み重なると表示速度に深刻な影響を与えます。

対策としては、本当に必要なタグのみに絞り込み、Googleタグマネージャーで一元管理することが効果的です。

また、重要でないページからは不要なタグを除外し、測定の目的と効果を定期的に見直すことで、パフォーマンスと分析のバランスを保つことができます。

【実践編】表示速度改善の具体的な10の方法

ここからは、実際に効果的な改善方法をご紹介します。すぐに実践できるものから、少し技術的なものまで幅広くカバーしますね。

改善施策①：画像の最適化（即効性あり！）

サイズ調整

画像圧縮はWebサイト高速化の基本中の基本です。

TinyPNG、Squoosh、Optimizillaなどの圧縮ツールを活用することで、画質を保ちながら最大80%のファイルサイズ削減が可能です。

表示サイズに応じた適切なリサイズと組み合わせることで50-80%の削減効果を実現。

圧縮前後の画質確認を行い、用途に応じた最適な圧縮レベルを選択することが重要です。

次世代画像フォーマットの採用

従来のJPEG・PNGから次世代フォーマットへの移行が表示速度改善の鍵となります。

WebPはJPEGより25-35%、PNGより26%のファイルサイズ削減を実現し、AVIFはWebPよりさらに30%の圧縮効果があります。

透過・アニメーション対応で汎用性も高く、cwebpコマンドやオンラインツールで簡単に変換可能です。

段階的にWebPから導入し、重要画像を優先的に変換することで、ページロード時間を大幅に短縮できます。

改善施策②：動画の最適化

動画最適化は表示速度改善の重要な要素です。

次世代フォーマット（WebM・AV1）で最大30%圧縮、適切なビットレート・解像度調整により大幅軽量化を実現できます。

改善施策③：遅延読み込み（Lazy Loading）の実装

遅延読み込み（Lazy Loading）は画面に表示されている部分の画像だけを読み込む技術です。

遅延読み込みは初期ページロードを劇的に高速化する最も効果的な手法です。

HTML5標准のloading="lazy"属性で簡単実装でき、初期ロード50%以上の改善が可能。

画像・動画・iframeに対応し、<img loading="lazy" src="image.jpg" />で即座に適用できます。

JavaScriptライブラリ（Lazy Load、lazysizes.js）による高度な制御も可能で、Intersection Observer APIを活用した独自実装でより細かな最適化も実現。

ビューポート近接時の段階的読み込みにより、ユーザー体験と表示速度を両立します。

改善施策④：ソースコードの最適化

自動圧縮ツールの活用

• HTML圧縮：Compress HTML
• CSS圧縮：CSS minifier
• JavaScript圧縮：JS Minifier

ただし、圧縮前のコードは必ずバックアップを取りましょう。万が一表示が崩れた時に復旧できるようにしておくことが大切です。

5. ブラウザキャッシュの設定

一度アクセスしたユーザーが再訪問した際の表示を高速化します。Googleの推奨設定：

• 基本のキャッシュ期間：最低1週間
• 静的アセット（画像・CSS・JSなど）：最大1年間

6. WordPressの最適化（該当者は必見！）

不要なプラグインの削除

使っていないプラグインは「無効化」ではなく「削除」しましょう。特に似た機能のプラグインを複数入れている場合は要注意です。

おすすめプラグイン

• Autoptimize：CSS・JSの最適化
• a3 Lazy Load：画像の遅延読み込み
• YouTube SpeedLoad：動画埋め込みの最適化

7. CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の導入

世界中に分散されたサーバーからコンテンツを配信する仕組みです。ユーザーから最も近いサーバーからデータを送信するため、表示速度が大幅に改善されます。

特に以下のようなサイトに効果的：

• 動画や大容量コンテンツを多数配信
• キャンペーンでアクセス集中が見込まれる
• 海外からのアクセスも想定

8. サーバーの最適化

gzip圧縮の有効化

テキストファイルを60～70%圧縮できる技術です。.htaccessファイルに以下を追記：

<IfModule mod_deflate.c>
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/html text/plain text/xml text/css text/javascript application/javascript
</IfModule>

サーバースペックの確認項目

• 転送量：50GB/日程度あれば数万アクセスに対応
• 応答速度：1Gbps（1000Mbps）程度が理想
• CPU・メモリ：データ処理速度に直結

9. AMP（Accelerated Mobile Pages）の活用

Googleが推進するモバイル高速化技術です。アメブロでは以下の成果を達成：

• 表示速度1.5倍改善
• 読了率53%向上
• CTR20%向上
• CPM149%改善

WordPressなら「AMP」プラグインで簡単に導入できます。

10. 専用ツールの活用

最新の技術を活用した専用ツールも効果的です。例えば、次世代画像フォーマットへの自動変換や、AIによるページ先読み機能を持つツールなどがあります。

私たちlandinghub（https://www.landinghub.net/）でも、ランディングページの高速化に特化したソリューションを提供しています。タグを入れるだけで即日高速化を実現し、直帰率の改善にも効果的です。

表示速度の測定方法と改善効果の確認

改善を実施したら、必ず効果を測定しましょう。主要なツールをご紹介します。

1. Google PageSpeed Insights（必須ツール）

URL入力だけで詳細な分析ができる無料ツールです。

スコアの評価基準

• 90～100点：速い（理想的）
• 50～89点：標準的（改善の余地あり）
• 0～49点：要改善（優先対応が必要）

重要な指標

特に注目すべきはLCP（Largest Contentful Paint）です。これはメインコンテンツの表示速度を測る指標で、ユーザーが「ページが表示された」と感じる速度に最も関連しています。

2. Googleアナリティクス

「行動」→「サイトの速度」→「概要」から、サイト全体の平均読み込み時間を確認できます。ページ別の分析も可能なので、特に遅いページを特定できます。

3. Lighthouse（Chrome拡張機能）

より詳細な分析が可能で、パフォーマンス以外にもアクセシビリティやSEOの評価も行えます。

4. Googleサーチコンソール

「エクスペリエンス」→「ウェブに関する主な指標」から、実際のユーザーデータに基づいた分析結果を確認できます。

実際の改善事例：数値で見る劇的な効果

理論だけでなく、実際の改善事例も見てみましょう。

事例1：Keywordmap ACADEMYの改善事例

実際に表示速度改善を実施した結果：

実施した主な施策

• a3 Lazy Loadプラグインで画像遅延読み込み
• 未使用JavaScriptの削除
• Autoptimizeでレンダリングブロック除去
• EWWW Image OptimizerでWebP化・画像最適化

結果として、Googleサーチコンソールで「改善が必要」だったページのほぼすべてが「良好」判定に改善されました。

事例2：ECサイトでの成功例

ある大手ECサイトでは、表示速度改善により以下の成果を達成：

• 表示速度50%向上
• 売上12～13%増加
• コンバージョン率10%向上

表示速度改善を成功させるための戦略的アプローチ

ここまで具体的な手法をお伝えしましたが、闇雲に全てを実施するのは効率的ではありません。戦略的にアプローチしましょう。

改善の優先順位付け

【最優先】即効性の高い施策

1. 画像の圧縮と次世代フォーマット対応
2. 不要なプラグイン・タグの削除
3. 遅延読み込み（Lazy Loading）の実装

【中期】技術的な改善

1. ソースコードの最適化
2. ブラウザキャッシュの設定
3. gzip圧縮の有効化

【長期】インフラ強化

1. CDNの導入
2. サーバーの増強・移行
3. AMP対応

業界・サイト種別での重点施策

ECサイト・通販サイト

• 商品画像の最適化：大量の商品画像が表示速度に大きく影響
• カート周りの高速化：購入プロセスでの離脱を防止
• モバイル対応：スマホ経由の購入が増加中

ランディングページ（LP）

• ファーストビューの最適化：最初の印象が成約に直結
• フォーム周りの高速化：入力途中での離脱を防止
• CV直前エリアの重点対策：最も重要な部分の表示を最優先

私たちlandinghubでは、特にランディングページの高速化において豊富な知見を持っています。LPに特化したホスティングサービスとして、どんな環境でもCPAを最適化する仕組みを提供しています。

コーポレートサイト・オウンドメディア

• コンテンツの最適化：記事の読み込み速度がSEOに影響
• 画像・動画の戦略的活用：視覚的魅力と速度のバランス
• 回遊性の向上：関連記事への遷移をスムーズに

よくある失敗パターンと対策

表示速度改善でよくある失敗パターンをご紹介します。これらを避けることで、より効率的な改善が可能です。

失敗パターン1：画質を過度に下げすぎる

失敗例：圧縮しすぎて画像がぼやぼやに
対策：メインビジュアルは品質を保ち、背景やアイコンを積極的に圧縮

失敗パターン2：重要でないページから先に対策

失敗例：会社概要ページから改善を開始
対策：トップページ、商品ページ、LPなど重要度の高いページを優先

失敗パターン3：改善後の測定を怠る

失敗例：対策したつもりになって効果測定をしない
対策：PageSpeed Insightsで必ず改善前後を比較

失敗パターン4：モバイルとPCの優先順位を間違える

失敗例：PC表示ばかり気にしてモバイルを軽視
対策：モバイルファーストで考える（特にECサイト）

2024年の最新トレンドと今後の展望

表示速度改善の世界も日々進歩しています。最新のトレンドを押さえておきましょう。

Core Web Vitalsの進化

2024年3月から、FID（First Input Delay）がINP（Interaction to Next Paint）に置き換わりました。より実際のユーザー体験に近い指標になっています。

次世代技術の活用

AVIF画像フォーマット

WebPよりもさらに圧縮率の高い次世代フォーマット。対応ブラウザが増えてきており、今後の主流になる可能性があります。

HTTP/3の普及

通信プロトコルの最新版で、従来よりも高速な通信が可能です。対応サーバーも増えてきています。

エッジコンピューティング

ユーザーにより近い場所でデータ処理を行う技術。CDNの進化版として注目されています。

AIを活用した自動最適化

AIが自動的に画像を最適化したり、ユーザーの行動を予測してページを先読みしたりする技術も実用化されています。

表示速度改善のビジネスインパクト

最後に、表示速度改善がビジネスにもたらすインパクトをまとめてみましょう。

短期的な効果

• 直帰率の改善：ユーザーがサイトに留まりやすくなる
• PV数の増加：ページ間の移動がスムーズになり回遊性向上
• CVRの向上：購入やお問い合わせにつながりやすくなる

中長期的な効果

• SEO順位の向上：検索流入の増加
• ブランドイメージの向上：「使いやすいサイト」として認識
• リピーターの増加：再訪問率の向上
• 口コミ・紹介の増加：ユーザー満足度向上による自然な拡散

コスト効果の高さ

表示速度改善の特徴は、一度実施すれば継続的に効果が持続することです。キャンペーンのように期間限定ではなく、長期にわたってビジネスにプラスの影響を与え続けます。

また、すべてのユーザーに効果があるという点も重要です。特定のセグメントに限定されず、サイトを訪れるすべての人により良い体験を提供できます。

まとめ：表示速度改善で差をつけよう

いかがでしたでしょうか？表示速度改善は、ユーザー体験・コンバージョン率・SEO・ブランドイメージなど、ビジネスのあらゆる側面にプラスの影響をもたらす施策です。

今すぐ始められるアクション

1. 現状分析：PageSpeed Insightsで自社サイトをチェック
2. 画像最適化：TinyPNGで画像を圧縮
3. 不要要素の削除：使っていないプラグインやタグを整理
4. 遅延読み込み：loading=”lazy”をimg要素に追加

専門的な対応が必要な場合は

技術的な知識が必要な施策については、専門家に相談することをおすすめします。私たちlandinghub（https://www.landinghub.net/）では、ランディングページの高速化に特化したソリューションを提供しており、タグを入れるだけで即日高速化を実現できます。

特にECサイトやランディングページでの成果最大化をお考えの方は、ぜひ一度ご相談ください。無料の速度診断も実施していますので、まずは現状の課題を把握することから始めてみませんか？

最後に

表示速度改善は一度実施すれば終わりではありません。定期的なメンテナンスと継続的な改善が重要です。ユーザーファーストの姿勢を忘れずに、より良いWebサイトを目指していきましょう。

皆さんのサイトがより多くのユーザーに愛され、ビジネス成果につながることを心から願っています。頑張って取り組んでいきましょうね！

まず、表示速度改善の重要性を数字で見てみましょう。Googleの調査によると、驚くべき事実が明らかになっています。