インフィード広告とは？特徴と攻略手順を徹底解説【2025年最新版】

スマートフォンでニュースアプリやSNSを見ているとき、コンテンツの間に「広告」と表示されるものを目にしたことはありませんか？
それが今、デジタルマーケティング業界で急成長を遂げている「インフィード広告」です。
従来のバナー広告とは異なり、コンテンツに自然に溶け込む形で表示されるため、ユーザーの関心を引きやすく、高い効果が期待できる広告手法として注目されています。
本記事では、インフィード広告の基本的な特徴から具体的な攻略手順まで、初心者の方でも理解できるよう詳しく解説していきます。

インフィード広告とは何か？基本的な定義と特徴

インフィード広告とは、ニュースメディアやSNSのフィード型コンテンツ間に挟まれる形で表示される広告のことです。
「インフィード（In-Feed）」という名前の通り、フィード（タイムライン）の中（In）に配置される広告を指します。

インフィード広告の市場規模と成長性

インフィード広告は、スマートフォンの普及とともに急速に成長している広告分野です。
サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査によると、2017年のインフィード広告市場は前年比36％増の1,903億円となり、そのうちスマートフォン比率が98％を占めています。

2024年の動画広告市場においても、インフィード広告は重要な位置を占めており、動画広告全体の約36.89％を占める2,307億円の市場規模となっています。

インフィード広告の基本フォーマット

インフィード広告の基本的なフォーマットは以下の要素で構成されています。

• 画像または動画：視覚的な訴求要素
• 見出しテキスト：ユーザーの関心を引くタイトル
• 説明文：商品やサービスの概要
• 広告表示：「広告」「PR」などの表記

これらの要素が組み合わさり、掲載先のコンテンツと同様の形式で表示されることで、自然な広告体験を提供します。

インフィード広告の種類と分類

インフィード広告は、配信方式や目的によって大きく3つのタイプに分類されます。

インフィード広告のネットワーク型

ネットワーク型は、複数の媒体に一括で広告を配信するタイプです。
規模が大きく、幅広いユーザーにリーチできるのが特徴です。

主なネットワーク型インフィード広告

• AkaNe
• ADMATRIX
• SmartNews Ads
• 百度（Baidu）

インフィード広告の運用型

運用型は、特定の媒体に対して詳細なターゲティングを行いながら配信するタイプです。
媒体の特性を理解し、的確な広告配信が可能です。

主な運用型インフィード広告

• Facebook/Instagram広告
• Twitter広告
• LINE広告
• TikTok広告
• Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）

インフィード広告の純広告型

純広告型は、特定の期間や枠を買い取って配信するタイプです。
ブランド認知度向上や大規模なキャンペーンに適しています。

主な純広告型インフィード広告

• NewsDigest
• RoomClip
• LUCRA

インフィード広告のメリットと効果

インフィード広告は、従来の広告手法と比較して多くのメリットがあります。

インフィード広告で得られる高いクリック率

インフィード広告は、通常のバナー広告と比較して高いクリック率を実現できます。
アメリカの調査結果によれば、ネイティブ広告（インフィード広告を含む）は通常のバナー広告よりも52％高い頻度で見られているという結果が出ています。

インフィード広告による自然なユーザー体験

インフィード広告の最大の特徴は、コンテンツに自然に溶け込むことです。
ユーザーは広告に対するストレスを感じることなく、情報として受け取ることができます。

• 広告感の軽減：コンテンツと同じフォーマットで表示
• ユーザビリティの向上：閲覧体験を阻害しない
• 受容性の高さ：自然な形で情報提供

インフィード広告でアプローチできるターゲット層

インフィード広告は、従来の広告では届きにくい層にもアプローチできます。

• 潜在層：まだニーズが明確でないユーザー
• 準顕在層：興味関心はあるが積極的に情報収集していないユーザー
• 顕在層：積極的に情報を求めているユーザー

特に潜在層・準顕在層へのアプローチが得意で、新規顧客獲得に効果的です。

インフィード広告の主要媒体と特徴

インフィード広告を配信できる主要な媒体とそれぞれの特徴を詳しく解説します。

インフィード広告対応のYahoo!ディスプレイ広告（YDA）

Yahoo!ディスプレイ広告では、Yahoo!ニュースを中心とした大規模なポータルサイトにインフィード広告を配信できます。

特徴

• 国内最大級のユーザー数
• 30～64歳の層が60％以上を占める
• サーチターゲティングが利用可能
• Yahoo!ニュースでのコンテンツとの親和性が高い

インフィード広告配信可能なLINE広告

LINE広告は、月間9,000万人以上が利用するコミュニケーションアプリに広告を配信できます。

特徴

• LINE NEWS、LINEマンガなどの配信面
• 精度の高いターゲティング
• 幅広い年齢層にリーチ可能
• 配信面の60％がLINE NEWSに配信

インフィード広告対応のSmartNews Ads

SmartNews Adsは、ユーザー数No.1のニュースアプリに広告を配信できます。

特徴

• 20～50代の働く世代がメインユーザー
• 年収500万円以上のユーザーが多い
• ビジネスマン向け商材との相性が良い
• 高単価商材（不動産、自動車など）に適している

インフィード広告利用可能なFacebook/Instagram広告

Facebook/Instagram広告は、世界最大級のSNSプラットフォームに広告を配信できます。

特徴

• 詳細なターゲティング機能
• ビジュアル訴求に優れている
• 単品通販との相性が良い
• リターゲティング機能が充実

インフィード広告の運用攻略手順

インフィード広告で成果を出すための具体的な攻略手順を解説します。

インフィード広告のクリエイティブ作成手順

1. ターゲットユーザーの明確化

インフィード広告を成功させるには、まずターゲットユーザーを明確にすることが重要です。

• 年齢層：20代、30代、40代など
• 性別：男性、女性、問わない
• 職業：会社員、主婦、学生など
• 興味関心：美容、健康、投資、教育など

2. 媒体に合わせたクリエイティブ制作

各媒体の特性に合わせてクリエイティブを作成します。

• 画像選択：掲載先のコンテンツに馴染む画像
• テキスト作成：続きが読みたくなる見出し
• CTA設計：自然な行動喚起

3. A/Bテストの実施

複数パターンのクリエイティブを用意し、効果検証を行います。

インフィード広告の配信設定攻略法

1. ターゲティング設定の最適化

インフィード広告では、適切なターゲティング設定が成果を左右します。

• 地域ターゲティング：配信地域の絞り込み
• 年齢・性別：商材に合った属性設定
• 興味関心：関連カテゴリの選択
• 行動ターゲティング：過去の行動履歴を活用

2. 予算・入札戦略の決定

効率的な予算配分と入札戦略を設定します。

• 日予算設定：無理のない範囲で設定
• 入札方式：CPC、CPM、CPAから選択
• 配信スケジュール：ターゲットの活動時間に合わせる

3. フリークエンシーキャップの設定

同一ユーザーへの過度な広告表示を防ぐため、フリークエンシーキャップを設定します。

• 推奨頻度：1週間あたり4～5回程度
• 期間設定：日、週、月から選択
• 調整：効果を見ながら適宜調整

インフィード広告のランディングページ最適化

1. 記事LPの活用

インフィード広告では、記事LPとの相性が非常に良いです。

• 読み物形式：ユーザーの情報収集ニーズに対応
• 広告感の軽減：自然な情報提供形式
• 段階的な訴求：興味関心から購買意欲への誘導

2. ユーザー体験の最適化

広告からランディングページまでの一貫した体験を提供します。

• デザイン統一：広告とLPのデザイン統一
• メッセージ連動：広告の訴求とLPの内容の整合性
• 読み込み速度：モバイル対応とページ速度の最適化

インフィード広告の成果向上テクニック

インフィード広告でより高い成果を得るための実践的なテクニックを紹介します。

インフィード広告のコンテンツマッチング戦略

1. 情報収集ユーザーの心理を理解する

インフィード広告を見るユーザーは、情報収集段階にいることが多いです。

• 関心段階：「知りたい」「学びたい」という欲求
• 比較検討段階：「どれが良いか」を判断したい
• 解決志向：「問題を解決したい」という意識

2. コンテンツライクな訴求の作成

広告感を薄くし、有益な情報として受け取られるクリエイティブを作成します。

• 情報提供型：「○○の選び方」「○○のポイント」
• 体験談型：「実際に使ってみた結果」
• 比較型：「人気の○○を比較してみた」

インフィード広告のパフォーマンス最適化

1. データ分析に基づく改善

定期的なデータ分析により、継続的な改善を行います。

2. 季節性・トレンドへの対応

市場の変化やトレンドに合わせて戦略を調整します。

• 季節商材：シーズンに合わせた訴求
• トレンド活用：話題性のあるテーマの活用
• 競合分析：他社動向の把握と差別化

インフィード広告の運用効率化手法

1. 自動化ツールの活用

効率的な運用のために自動化ツールを活用します。

• 自動入札：パフォーマンスベースの入札調整
• 動的クリエイティブ：ユーザーに合わせた広告表示
• 配信最適化：機械学習による配信改善

2. レポーティングの標準化

定期的な効果測定と改善のためのレポート体制を構築します。

• 日次チェック：配信状況と主要指標の確認
• 週次分析：詳細なパフォーマンス分析
• 月次レポート：総括と次月の戦略策定

インフィード広告運用時の注意点とリスク対策

インフィード広告を運用する際に注意すべき点とリスク対策について解説します。

インフィード広告で避けるべき一般的な失敗

1. 過度な広告感のあるクリエイティブ

インフィード広告では、広告感が強すぎるとユーザーに嫌われてしまいます。

避けるべき表現

• 「今すぐ登録」「50%引き」「限定」などの煽り文句
• 派手すぎる色彩やデザイン
• 商品画像のみの訴求

2. 誤解を招く訴求

クリック先のコンテンツと広告の訴求に大きな乖離があると、ユーザーに不信感を与えます。

• タイトルと内容の一致：広告文とLPの内容を合わせる
• 期待値管理：過度な期待を持たせない
• 透明性確保：必要な情報は明確に記載

インフィード広告のブランド保護対策

1. ネガティブサイトの除外

ブランドイメージを守るため、不適切なサイトへの配信を防ぎます。

• プレースメント管理：配信先サイトの事前チェック
• 除外設定：不適切なサイトやアプリの除外
• 定期的な監視：配信先の継続的なモニタリング

2. コンプライアンス対応

各媒体のガイドラインや法規制を遵守した運用を行います。

• 広告表示義務：「広告」「PR」の適切な表記
• 薬機法対応：健康食品・化粧品の訴求制限
• 景品表示法：誇大広告の防止

まとめ：インフィード広告攻略の成功法則

インフィード広告は、スマートフォン時代のマーケティングにおいて欠かせない広告手法となっています。

インフィード広告成功のポイント

1. ユーザー視点の重視：情報収集ニーズに応える訴求
2. 媒体特性の理解：各プラットフォームの特徴を活かした運用
3. 継続的な改善：データ分析に基づくPDCAサイクルの実行
4. クリエイティブの質：コンテンツに馴染む自然な広告制作

インフィード広告の将来性

モバイル広告市場の成長とともに、インフィード広告の重要性はさらに高まることが予想されます。
新しいフォーマットや技術の登場により、より効果的な広告配信が可能になるでしょう。

今後の取り組み

• 動画コンテンツの活用：動画インフィード広告の積極的利用
• AI技術の導入：機械学習による配信最適化
• クロスデバイス対応：複数デバイスでの統合的なアプローチ

インフィード広告を効果的に活用することで、従来の広告手法では届かなかった潜在顧客にアプローチし、ビジネスの成長を実現できます。
まずは小規模からスタートし、データに基づいた改善を重ねながら、自社に最適なインフィード広告戦略を構築していきましょう。