LP表示速度計測の完全ガイド：測定から改善まで徹底解説

ランディングページ（LP）の表示速度は、成果に直結する極めて重要な要素です。現在、Web閲覧の90%以上がモバイル経由となっている中で、表示速度の最適化は必須の施策となっています。本記事では、LP表示速度の計測方法から改善テクニックまで、実践的なノウハウを包括的に解説します。

LP表示速度が重要な理由とその影響

ユーザビリティに与える深刻な影響

LP表示速度は、ユーザーの行動に直接的で深刻な影響を与えます。Googleが2017年に公開したデータによると、表示速度1秒を基準として以下のような離脱率の増加が確認されています：

3秒になると32%の訪問者が離脱
5秒になると90%の訪問者が離脱
6秒になると106%の訪問者が離脱
10秒になると123%の訪問者が離脱

特にモバイル環境では、ページロード時間が3秒を超えると、ユーザーの約53%がサイトを離れると報告されています。これは単なる数値ではありません。実際に私たちが日常的に体験していることでもありますよね。スマホでページを開いたときに、読み込みが遅いとすぐに他のサイトを探してしまうという経験は、誰にでもあるはずです。

売上・コンバージョンへの直接的影響

表示速度は、売上に直接的な影響を与えることが複数の調査で明らかになっています。特に注目すべきは以下の研究結果です：

Amazonの調査結果

表示速度が0.1秒遅くなると売上が1%減少
1秒高速化すると約10%売上が向上

Aberdeen Groupの調査結果

表示速度が1秒遅くなると：
- ページビュー数が11%低下
- コンバージョン率が7%低下
- 顧客満足度が16%低下

これらの数値を見ると、表示速度改善の投資対効果の高さがよくわかりますね。

SEO評価への影響

2018年、Googleは「モバイルページの検索順位にサイトスピードを判断材料に加える」と公式に発表しました。これは「Speed Update」と呼ばれ、特にモバイル検索において表示速度が遅いページの順位に悪影響を与えることを明確にしました。

現在のSEOにおいて、表示速度は以下の要因で重要性を増しています：

Core Web Vitalsの導入により、ユーザーエクスペリエンスが直接順位に影響
モバイルファーストインデックスにより、モバイルでの表示速度が重視
ページエクスペリエンスアップデートにより、技術的なパフォーマンスが評価要因に

広告品質スコアへの影響

Google AdやYahoo!広告などのリスティング広告において、ランディングページの表示速度は品質スコアに直接影響します。品質スコアの構成要素である「ランディングページの利便性」は、以下の3つの項目で評価されます：

テキストの関連性 – 広告とLPの内容の一致度
操作性 – ページの使いやすさ、表示速度を含む
信頼性 – サイトの信頼性、表示速度も影響

表示速度が遅いLPは、操作性と信頼性の評価が下がり、結果として：

広告の掲載順位が下がる
クリック単価が高くなる
広告の表示機会が減る

といったデメリットが発生します。

LP表示速度の理想的な目標値

では、具体的にどの程度の表示速度を目指すべきでしょうか？業界標準と推奨値を詳しく見ていきましょう。

基本的な目標値

最重要目標：3秒以内 業界標準として、LPの表示速度は最大でも3秒以内に収めるべきとされています。これは前述したユーザーの離脱率調査に基づく実用的な基準です。

理想的目標：2秒以内 より高いパフォーマンスを目指すなら、2秒以内の表示速度が理想的です。これにより、ユーザーの離脱率を最小限に抑え、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できます。

デバイス別の考慮事項

モバイル環境

3G回線での表示も考慮し、2.5秒以内を目標
4G/5G環境では1.5秒以内が理想

デスクトップ環境

光回線環境では1秒以内も可能
一般的な環境では2秒以内を目標

LP表示速度の正確な計測方法

表示速度の改善を行う前に、現状を正確に把握することが重要です。ここでは、実用的で信頼性の高い計測ツールとその使い方を詳しく解説します。

Google PageSpeed Insights – 最も重要な計測ツール

基本的な使い方

PageSpeed Insightsにアクセス
計測したいLPのURLを入力
「分析」ボタンをクリック
モバイル・デスクトップ両方の結果を確認

スコアの見方と目安

90-100点: 優秀（速い）
50-89点: 標準的（要改善）
0-49点: 遅い（至急改善必要）

実際の運用では、モバイルで70点以上、デスクトップで80点以上を目指すのが現実的です。100点満点を目指すことも大切ですが、過度に時間をかけるよりも、ユーザーエクスペリエンスの向上に直結する改善を優先しましょう。

重要な指標の詳細解説

First Contentful Paint (FCP)

意味：テキストや画像が最初に表示されるまでの時間
目標値：1.8秒以内
改善ポイント：サーバーレスポンス改善、重要リソースの優先読み込み

Largest Contentful Paint (LCP)

意味：最も大きなコンテンツが表示されるまでの時間
目標値：2.5秒以内
改善ポイント：画像最適化、サーバー性能向上

Cumulative Layout Shift (CLS)

意味：予期しないレイアウト崩れの度合い
目標値：0.1以内
改善ポイント：画像やフォントのサイズ指定

Time to Interactive (TTI)

意味：ページが完全に操作可能になるまでの時間
目標値：3.8秒以内
改善ポイント：JavaScript最適化、不要なスクリプト削除

GTmetrix – 詳細分析に最適

GTmetrixは、より詳細な分析結果を提供する無料ツールです。PageSpeed Insightsでは得られない情報も取得でき、技術的な改善点を特定するのに非常に有効です。

主な特徴

ウォーターフォール分析で読み込み順序を可視化
複数地点からの測定が可能
ヒストリー機能で改善の推移を追跡
具体的な改善提案の表示

Test My Site – モバイル特化計測

Googleが提供するモバイル専用の計測ツールです。シンプルな操作で、モバイルでの表示速度を素早く確認できます。

結果の見方

高速: 0-2.5秒
平均: 2.5-4秒
低速: 4秒以上

Chrome DevTools – リアルタイム分析

ブラウザに標準搭載されているデベロッパーツールを使用した分析方法です。

基本的な使い方

ChromeでLPを開く
F12キー（またはCmd+Option+I）でDevToolsを開く
「Network」タブを選択
ページをリロードして分析

Lighthouseの活用 DevTools内のLighthouseタブでは、PageSpeed Insightsと同様の分析をブラウザ上で実行できます。開発中のリアルタイム分析に非常に便利です。

LP表示速度が遅くなる主要原因

表示速度の問題を効果的に解決するためには、遅延の根本原因を理解することが重要です。ここでは、よくある原因とその影響度を詳しく解説します。

画像・動画の最適化不足（影響度：★★★★★）

大容量画像の問題 LPで最も多い問題が、最適化されていない大容量画像の使用です。例えば、2MBの画像を10枚使用しているLPは、それだけで20MBのデータ転送が必要になります。

具体的な問題点

元画像サイズが表示サイズより大幅に大きい
適切でない画像形式の使用（JPEGで済むものをPNGで保存等）
画像圧縮が不十分
レスポンシブ対応が不完全（モバイルでも大きな画像を読み込む）

サーバー性能の問題（影響度：★★★★☆）

安価な共有サーバーの限界 コスト削減のために安価な共有サーバーを使用している場合、以下の問題が発生しやすくなります：

サーバーレスポンスタイムが2秒以上
同時アクセス数に制限があり、トラフィック増加時に極端に遅くなる
データベース処理が遅い
CDN（コンテンツ配信ネットワーク）が使用できない

CSS・JavaScript の肥大化（影響度：★★★☆☆）

よくある問題

使用していないCSSやJavaScriptライブラリが読み込まれている
複数のCSSファイルやJSファイルが分散している
コードの圧縮（minify）が行われていない
重要でないJavaScriptがページ上部で読み込まれている

外部ツール・タグの過多（影響度：★★★☆☆）

分析ツールの重複 多くの企業が陥りがちな問題として、複数の分析ツールや広告タグを同時に設置することがあります：

Google Analytics、Adobe Analytics等の重複設置
複数のヒートマップツール
A/Bテストツールの重複
リターゲティングタグの過多

キャッシュ設定の不備（影響度：★★★☆☆）

ブラウザキャッシュの未設定 適切なキャッシュ設定が行われていない場合、リピート訪問者も毎回全てのリソースを新規でダウンロードすることになり、表示速度が改善されません。

LP表示速度改善：初級編テクニック

ここからは、具体的な改善テクニックを難易度別に解説します。まずは、専門知識がなくても実践できる初級編から始めましょう。

画像最適化の基本

画像圧縮ツールの活用 最も効果的で簡単な改善方法は、画像圧縮ツールの活用です。

推奨ツール

TinyPNG – PNG/JPEG対応、最大80%の圧縮率
JPEG mini – JPEG専用、高品質を保持
ImageOptim – Mac用オフラインツール
Squoosh – Google製オンライン圧縮ツール

実践的な使い方

LP制作時に使用する全画像をTinyPNGで圧縮
圧縮前後のファイルサイズを記録
画質に問題がないことを確認
圧縮後の画像をサーバーにアップロード

実際の効果として、1MBの画像が200KB程度まで圧縮されることも珍しくありません。10枚の画像があれば、8MB程度の削減効果が期待できます。

適切な画像形式の選択

JPEG（JPG）

用途: 写真、グラデーションが多い画像
特徴: 高い圧縮率、透明度非対応
推奨: 商品写真、人物写真

PNG

用途: ロゴ、アイコン、透明度が必要な画像
特徴: 無劣化圧縮、透明度対応
推奨: 企業ロゴ、図表、透明背景画像

WebP

用途: 次世代画像形式、JPEG/PNGの代替
特徴: 従来形式より20-35%小さいファイルサイズ
注意: 古いブラウザでは非対応

gZip圧縮の設定

gZip圧縮は、サーバーからブラウザにデータを送信する際に圧縮を行う技術です。テキストファイル（HTML、CSS、JavaScript）で特に効果的で、通常50-70%のサイズ削減が可能です。

Apache サーバーでの設定方法 .htaccessファイルに以下を追加：

<IfModule mod_deflate.c>
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
    AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
    AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
    AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
    AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml
    AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
    AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
</IfModule>

ブラウザキャッシュの設定

ブラウザキャッシュを適切に設定することで、リピート訪問者の表示速度を大幅に改善できます。

.htaccessでの設定例

<IfModule mod_expires.c>
    ExpiresActive On
    ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 month"
    ExpiresByType image/png "access plus 1 month"
    ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"
    ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
    ExpiresByType application/javascript "access plus 1 month"
    ExpiresByType text/html "access plus 1 day"
</IfModule>

この設定により、画像やCSS、JavaScriptファイルは1ヶ月間ブラウザにキャッシュされ、HTMLファイルは1日間キャッシュされます。

不要なプラグイン・ツールの削除

チェックポイント

使用していない分析ツールタグ
重複する機能のプラグイン
テスト終了後も残っているA/Bテストコード
使用していないSNSボタンやウィジェット

実際の現場では、過去の施策で追加されたタグが残っていることが多く、これらを整理するだけで表示速度が10-20%改善することもあります。

LP表示速度改善：中級編テクニック

中級編では、多少の技術知識が必要ですが、大きな効果が期待できる改善手法を解説します。

CSS・JavaScriptの最適化

ファイルの統合 複数のCSSファイル、JavaScriptファイルがある場合、可能な限り統合することでHTTPリクエスト数を削減できます。

具体的な手順

使用している全CSSファイルをリストアップ
依存関係を確認
一つのファイルに統合
圧縮（minify）を実行

コードの最小化（Minification） CSS、JavaScript、HTMLから不要な空白、改行、コメントを削除してファイルサイズを削減します。

推奨ツール

CSS Minifier: CSSの最小化
JavaScript Minifier: JavaScriptの最小化
HTML Minifier: HTMLの最小化

実際の効果として、200KBのCSSファイルが120KB程度まで圧縮されることが一般的です。

画像の遅延読み込み（Lazy Loading）

遅延読み込みは、ユーザーの画面に表示される直前まで画像の読み込みを遅らせる技術です。特に縦に長いLPで効果的です。

HTML5のlazy属性を使用した実装

Copy<img src="image.jpg" loading="lazy" alt="説明文">

JavaScript を使用した高度な実装 Intersection Observer APIを使用することで、より細かい制御が可能です。

Copyconst images = document.querySelectorAll('img[data-src]');
const imageObserver = new IntersectionObserver((entries, observer) => {
  entries.forEach(entry => {
    if (entry.isIntersecting) {
      const img = entry.target;
      img.src = img.dataset.src;
      img.classList.remove('lazy');
      imageObserver.unobserve(img);
    }
  });
});

images.forEach(img => imageObserver.observe(img));

クリティカルCSS の実装

クリティカルCSSは、ファーストビュー（スクロールしないで見える範囲）の表示に必要なCSSのみを最初に読み込み、残りのCSSを後から読み込む技術です。

実装手順

ファーストビューで使用されているCSSを特定
クリティカルCSSをHTMLの内にインライン記述
残りのCSSを非同期で読み込み

具体的なコード例

Copy<head>
  <style>
    /* クリティカルCSS（ファーストビューに必要な最小限のスタイル） */
    body { margin: 0; font-family: Arial, sans-serif; }
    .header { height: 80px; background: #333; }
    .hero { height: 500px; background: #f0f0f0; }
  </style>
  
  <link rel="preload" href="styles.css" as="style" onload="this.onload=null;this.rel='stylesheet'">
  <noscript><link rel="stylesheet" href="styles.css"></noscript>
</head>

フォントの最適化

Webフォントは表示速度に大きな影響を与える可能性があります。

最適化のポイント

font-display: swap の使用でフォント読み込み中もテキストを表示
必要な文字セットのみ読み込み
フォントファイルの事前読み込み

Copy@font-face {
  font-family: 'CustomFont';
  src: url('font.woff2') format('woff2');
  font-display: swap; /* 重要: フォント読み込み中も代替フォントでテキストを表示 */
}

LP表示速度改善：上級編テクニック

上級編では、技術的な専門知識が必要ですが、劇的な改善効果が期待できる手法を解説します。

次世代画像形式の導入

WebP/AVIF の活用 次世代画像形式を使用することで、画質を保ちながら大幅なファイルサイズ削減が可能です。

対応状況

WebP: 95%以上のブラウザで対応
AVIF: 70%程度のブラウザで対応（2025年現在）

実装方法（picture要素を使用）

Copy<picture>
  <source srcset="image.avif" type="image/avif">
  <source srcset="image.webp" type="image/webp">
  <img src="image.jpg" alt="代替テキスト">
</picture>

この方法により、対応ブラウザでは次世代形式、非対応ブラウザでは従来形式が自動で選択されます。

CDN（コンテンツ配信ネットワーク）の導入

CDNは、世界中に分散配置されたサーバーからコンテンツを配信することで、ユーザーに最も近いサーバーからファイルを提供する技術です。

主要CDNサービス

CloudFlare: 無料プランあり、設定が簡単
Amazon CloudFront: AWSとの連携が強力
Google Cloud CDN: Google のインフラを活用

導入効果

地理的距離によるレスポンス時間短縮
サーバー負荷の分散
画像の自動最適化（一部サービス）

サーバーサイドレンダリング（SSR）の最適化

静的サイト生成（SSG）の活用 動的なコンテンツが少ないLPの場合、静的サイト生成によって表示速度を大幅に改善できます。

推奨フレームワーク

Next.js（React ベース）
Nuxt.js（Vue.js ベース）
Gatsby（React ベース）

HTTP/2 の活用

HTTP/2プロトコルを使用することで、従来のHTTP/1.1と比較して以下の改善が期待できます：

複数ファイルの並列ダウンロード
ヘッダー圧縮による転送量削減
サーバープッシュによる事前送信

多くの現代的なサーバーで標準対応されているため、サーバー設定の確認をお勧めします。

モバイル最適化の重要ポイント

現在のLP運用において、モバイル最適化は最重要課題の一つです。モバイル特有の制約を理解し、適切な対策を講じることが必要です。

モバイルファーストの設計思想

基本方針

モバイル表示を基準にデザイン・開発
デスクトップは拡張として考える
タッチ操作を前提としたUI設計

AMP（Accelerated Mobile Pages）の検討

AMPは、モバイルページを高速化するGoogleが推進する技術です。

メリット

通常のページより3-4倍高速
Google 検索結果での優遇表示
キャッシュによる高速配信

デメリット

デザインの制約が多い
JavaScriptの使用制限
実装・保守コストの増加

LPの目的と予算を考慮して導入を検討しましょう。

レスポンシブデザインの最適化

画像のレスポンシブ対応

Copy<img src="image-small.jpg" 
     srcset="image-small.jpg 480w, image-medium.jpg 800w, image-large.jpg 1200w" 
     sizes="(max-width: 480px) 100vw, (max-width: 800px) 50vw, 33vw"
     alt="レスポンシブ画像">

この実装により、デバイスの画面サイズに応じて最適な解像度の画像が自動選択されます。

計測・分析・改善のPDCAサイクル

LP表示速度の改善は、一度実施すれば終わりではありません。継続的な改善サイクルを回すことが重要です。

定期的な計測スケジュール

推奨スケジュール

週次: 主要ページの基本チェック
月次: 詳細分析とトレンド把握
四半期: 大幅な改善施策の検討・実施

改善効果の測定方法

技術的指標

PageSpeed Insights スコア
実際の読み込み時間
Core Web Vitals の各指標

ビジネス指標

コンバージョン率の変化
離脱率の改善
ページビュー数の増加
広告品質スコアの向上

A/Bテストによる検証

表示速度改善の効果を正確に測定するために、A/Bテストの実施を推奨します。

テスト設計例

A版: 改善前のLP
B版: 表示速度改善後のLP
測定期間: 最低2週間
測定指標: CVR、離脱率、滞在時間

表示速度改善とlandinghubの活用

ここまで解説した表示速度改善テクニックを実践する際、技術的な専門知識や開発リソースが不足している場合があります。そんな時に強力な味方となるのが、LP制作・運用プラットフォームの「landinghub」です。

landinghubの表示速度最適化機能

landinghubは、表示速度最適化を標準機能として提供しており、専門知識がなくても高速なLPを構築できます。

主な最適化機能

自動画像圧縮・次世代形式対応
CDN による高速配信
CSS・JavaScript の自動最適化
モバイルファースト設計のテンプレート

技術者不要の運用体制

landinghubを活用することで、マーケティング担当者が直接LPの作成・改善を行えるため、以下のメリットがあります：

開発コストの削減
改善スピードの向上
A/Bテストの容易な実施
継続的な最適化の実現

特に、表示速度改善は継続的な取り組みが必要なため、内製化できる環境を整えることは非常に重要です。

よくある質問と解決方法

Q: 改善施策を実施したが、スコアが上がらない

A: 以下の点を確認してください

キャッシュが効いている可能性（強制更新で再計測）
サーバーの応答時間が遅い（サーバー環境の見直し）
外部リソース（広告タグ等）が影響している
測定タイミングやネットワーク環境の影響

計測は複数回実施し、平均値で判断することをお勧めします。

Q: モバイルとデスクトップのスコア差が大きい

A: よくある原因と対策

画像サイズがモバイルに最適化されていない → レスポンシブ画像の実装
モバイル専用の不要な機能がある → 条件分岐による最適化
フォントサイズの問題 → モバイル向けフォント設定の見直し

Q: 改善効果が売上に反映されない

A: 確認すべきポイント

十分な測定期間を設けているか（最低2週間）
他の要因（季節性、キャンペーン等）の影響はないか
改善前の状態が極端に悪くなかったか
ターゲット層がモバイル中心かデスクトップ中心か

表示速度改善の効果は、元の状態やターゲット層によって大きく変わることを理解しておきましょう。

2025年以降の表示速度最適化トレンド

Core Web Vitals の進化

Googleは継続的にCore Web Vitalsの指標を進化させており、2025年以降も新しい指標の追加が予想されます。現在注目されているのは：

Interaction to Next Paint (INP): ページの応答性を測る新指標
Time to First Byte (TTFB): サーバーレスポンス時間の重視

AI・機械学習による自動最適化

リアルタイムでのコンテンツ最適化
ユーザー行動に基づく動的な読み込み優先度制御
予測的なリソース事前読み込み

5G時代における最適化戦略

5Gの普及により、モバイル環境での高速通信が可能になる一方で：

より高品質なコンテンツへの期待増大
リッチメディア（動画、3D等）の積極活用
ネットワーク環境格差への配慮の重要性

まとめ

LP表示速度の最適化は、現代のデジタルマーケティングにおいて必須の取り組みです。本記事で解説した手法を段階的に実施することで、ユーザーエクスペリエンスの向上、コンバージョン率の改善、SEO評価の向上など、多面的な効果が期待できます。

重要なポイントの再確認

現状把握の重要性: PageSpeed Insights等を使った定期的な計測
段階的な改善: 初級→中級→上級の順序での実施
継続的な最適化: PDCAサイクルによる継続的な改善
ビジネス指標との連動: 技術指標だけでなく、売上・CVRへの影響も測定
モバイルファーストの徹底: モバイル環境での最適化を最優先

表示速度の改善は一朝一夕には実現できませんが、継続的な取り組みにより必ず成果につながります。技術的な実装が困難な場合は、landinghubのような専用プラットフォームの活用も検討してみてください。

ユーザーに快適な体験を提供し、ビジネス成果の向上を実現するために、ぜひ本記事の内容を実践してみてください。表示速度の最適化は、投資対効果の高い施策として、必ずあなたのLP運用に大きな価値をもたらすはずです。