ランディングページのHTML制作完全ガイド：速度最適化からテンプレート選択まで徹底解説

ランディングページ（LP）の制作を検討している方の中で、「HTMLの知識は必要なのか？」「どんな作り方が効率的なのか？」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。実際のところ、成果を出すLPを作るためには、制作方法の選択がとても重要になってきます。

私も多くの企業様のLP制作をサポートしてきましたが、「作って終わり」ではなく、継続的に改善していける環境を整えることが成功の鍵だと実感しています。

今回は、ランディングページのHTML制作について、初心者の方でも理解できるよう詳しく解説していきます。制作方法の選び方から表示速度の最適化まで、実践的な内容をお届けします。

1. ランディングページのHTML制作基礎知識

そもそもHTMLとは何か？

HTML（HyperText Markup Language）は、ウェブページの構造を定義するマークアップ言語です。簡単に言うと、「ここは見出し」「ここは本文」「ここは画像」といった具合に、ページの各要素をコンピューターに理解してもらうための言語なんです。

ランディングページの場合、HTMLは骨組みの役割を果たします。車の製造に例えると、HTMLが車体のフレーム部分を作り、CSS（スタイルシート）で塗装やデザインを施し、JavaScriptで自動ブレーキなどの機能を追加するイメージですね。

LPにHTMLの知識は必要なのか？

この点については、制作方法によって大きく異なります：

完全オリジナルで制作する場合 HTMLやCSSの知識は必須となります。ゼロから作り上げるには、コーダーレベルの技術が必要で、知識がない方にはかなりハードルが高くなります。

テンプレートを活用する場合 あらかじめ用意されたテンプレートを使えば、HTMLの深い知識がなくても制作可能です。CMSのように、パーツを組み合わせる感覚でページが作れるものも多くあります。

制作担当者の場合
運用段階で改善点を見つけたり、トラブルに対応したりする際に、基本的な知識があると非常に助かります。「なぜユーザーが申し込みボタンまでスクロールしないのか」といった課題の原因を特定しやすくなるんです。

2. LP制作における3つのアプローチ

ランディングページの制作方法は、大きく3つのアプローチに分けられます。

HTMLテンプレートの活用

特徴とメリット

カスタマイズの自由度が高い
オリジナリティのあるLPが制作可能
コストを抑えながら高品質なLPが作れる

デメリット

HTML・CSSの基本的な知識が必要
制作時間がある程度かかる

おすすめのHTMLテンプレート

LPクリエイト 初心者にもわかりやすく設計されており、既存のWebサイトがなくてもLP単体で完結するように作られています。無料で商用利用できる点も魅力的です。

テンプレどん 日本語に特化したデザインで、レスポンシブデザインにも対応しています。カスタマイズ方法のCSSも公開されているので、学習しながら制作に取り組めます。

WordPressテーマの利用

既にWordPressでサイトを運営している企業には、WordPressテーマの活用がおすすめです。

Colorful 最短3分でLPが完成する手軽さが魅力。25種類以上の機能と自由度の高いカスタマイズ性で、成約率アップにつながるLPが制作できます。集客ノウハウのメール講座も付いてくるのは嬉しいポイントですね。

Liquid LP 「リード」「プロダクト」「サービス」の3つのサンプルページが用意されており、用途に合わせて選択できます。SNS連携やSEO対策機能も充実していて、マーケティング視点での運営方法も学べます。

LP制作ツールの活用

専門知識不要で最も簡単 基本的にはテンプレートをベースに、パーツを組み合わせてページを作成します。企業の人員や時間に制約がある場合に特におすすめです。

代表的なツール

ペライチ 3ステップで誰でも簡単にページ制作が可能。オンライン決済やネット予約管理システムも一緒に利用できるので、ページ構成だけでなく購入までの仕組みをセットで構築できます。

Jimdo 複数の質問に答えるだけでAIが自動でLPを制作してくれる機能が特徴的。スマホからも簡単に更新・編集ができるので、外出先でも気軽にメンテナンスできます。

3. HTMLコーディングの具体的な作業内容

LPのHTMLコーディングでは、主に3つの言語を使用します。

HTMLの役割

HTMLは、ページの構造を定義します。「ここはヘッダー」「ここは見出し」「ここは本文」といった具合に、各要素の役割をコンピューターに伝える役割があります。

Copy<header>ヘッダー部分</header>
<h1>メインタイトル</h1>
<p>本文テキスト</p>
<img src="画像ファイル" alt="画像の説明">

CSSの役割

CSS（Cascading Style Sheets）は、ページのデザインやレイアウトを制御します。文字の色や背景、要素の配置などを調整し、見やすく魅力的な見た目にします。

Copyh1 {
  color: #333;
  font-size: 2em;
  text-align: center;
}

JavaScriptの役割

JavaScriptは、ページに動きやインタラクションを追加します。画像のスライドショー、スムーズなスクロール、アニメーション効果などを実装できます。

現在のLP制作では、これら3つの言語を組み合わせて使用するのがスタンダードです。HTMLとCSSだけでも制作は可能ですが、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにJavaScriptの活用が重要になってきます。

4. 表示速度最適化のポイント

ランディングページの成功を左右する重要な要素の一つが、ページの表示速度です。実際、表示に3秒以上かかるページは約53%のユーザーが離脱してしまうというデータもあります。

画像最適化の重要性

LPは視覚的な訴求が重要なため、どうしても画像コンテンツが多くなりがちです。しかし、重い画像ファイルをそのまま使用すると表示速度に大きく影響します。

具体的な最適化方法

画像フォーマットの選択
- JPEG：写真に適している
- PNG：透明背景が必要な画像に適している
- WebP：最新のフォーマトで高い圧縮率を実現
画像サイズの最適化
- 表示サイズに合わせてリサイズ
- 圧縮率を調整して品質と容量のバランスを取る
遅延読み込み（Lazy Loading）の実装
- ユーザーがスクロールした際に画像を読み込む
- 初期表示速度を大幅に改善

CSSとJavaScriptの最適化

CSSの最適化

不要なスタイルの削除
CSSファイルの結合と圧縮
クリティカルCSSのインライン化

JavaScriptの最適化

不要なスクリプトの削除
非同期読み込みの活用
ファイルの圧縮と結合

CDN（Content Delivery Network）の活用

CDNを利用することで、世界各地のサーバーからコンテンツを配信し、ユーザーに最も近いサーバーから高速にデータを提供できます。

landinghub（https://www.landinghub.net/）では、これらの表示速度最適化を標準で実装しており、制作したLPの高速表示を実現しています。特に、自動画像最適化機能により、アップロードした画像を自動的に最適なフォーマットとサイズに変換します。

5. テンプレート活用法とその選び方

テンプレートを選ぶ際のポイントを詳しく解説します。

目的に応じたテンプレート選択

BtoC向けLP 感覚に訴えるデザインが効果的なため、カスタマイズ性の高いテンプレートがおすすめです。色彩豊かで視覚的インパクトのあるデザインが求められます。

BtoB向けLP 論理的に商材の良さを伝えられる構成が重要です。企業の合理的判断を促すため、情報の整理と見やすさを重視したテンプレートを選びましょう。

レスポンシブデザインの重要性

現在、Webサイトへのアクセスの約60%がモバイルデバイスからです。レスポンシブデザイン対応は必須条件と言えるでしょう。

テンプレート選択時は、必ずスマートフォンでの表示を確認し、以下の点をチェックしてください：

文字サイズが適切か
ボタンが押しやすいサイズか
画像が適切に表示されるか
読み込み速度は問題ないか

日本語対応の重要性

海外製のテンプレートは一見おしゃれに見えますが、実際に日本語テキストを入力すると印象が大きく変わることがあります。英語と日本語では文字の特性が異なるため、日本語に最適化されたテンプレートの選択をおすすめします。

6. 制作フローと注意点

効果的なランディングページを制作するための具体的なフローをご紹介します。

ステップ1：戦略設計とペルソナ設定

目標の明確化

商品の購入
問い合わせの獲得
資料請求の促進
メルマガ登録の増加

目標が曖昧だと、後の工程で一貫性を保つのが難しくなります。「何を」「誰に」「どうしてもらいたいか」を明確に定義しましょう。

ペルソナ設計の重要性 ターゲットユーザーの属性を詳細に設定します：

年齢、性別、職業
興味関心、価値観
抱えている課題やニーズ
情報収集の方法

ステップ2：構成案・ワイヤーフレームの作成

必要な要素の整理

インパクトのあるキャッチコピー
信頼感を与えるアイキャッチ画像
商品・サービスの詳細情報
お客様の声や導入事例
申し込み・問い合わせフォーム

構成案を作成することで、チーム内での方向性を共有でき、後戻りのリスクを減らせます。

ステップ3：コンテンツ制作

効果的なライティングのポイント

ユーザーの課題を明確にする
解決策としての商品・サービスを提示
具体的なメリットを数値で示す
不安要素を解消する情報を提供
行動を促す明確なCTA（Call to Action）

ステップ4：デザイン制作

ファーストビューの重要性 LPでは約70%のユーザーがファーストビューで離脱すると言われています。以下の要素を3秒以内に伝えることが重要です：

何の商品・サービスか
どんなメリットがあるか
誰向けのものか
次に取るべき行動

ステップ5：コーディング・公開

公開前のチェックポイント

日付や価格などの正確性
テキストの誤字脱字
リンクの動作確認
各デバイスでの表示確認
表示速度のチェック

7. 費用相場と外注時のポイント

LP制作にかかる費用は、作業範囲と依頼先によって大きく異なります。

費用相場の目安

作業範囲	依頼先	相場
コーディングのみ	フリーランス	5万円程度
コーディングのみ	制作会社	10万円程度
企画〜制作一式	フリーランス	10〜20万円程度
企画〜制作一式	制作会社	20〜80万円程度

コストを抑える方法

自社での準備範囲を広げる 戦略設計からデザインまでを自社で行い、コーディングのみを外注することで費用を大幅に削減できます。また、使用する画像素材を自社で用意することも効果的です。

段階的な制作 最初はミニマムな構成で制作し、効果測定をしながら段階的に改善していく方法もおすすめです。

8. 実際の制作における課題と解決策

多くの企業が直面する制作時の課題と、その解決策をご紹介します。

課題1：技術的なハードルの高さ

解決策

LP制作ツールの活用
テンプレートの効果的な活用
部分的な外注の検討

課題2：継続的な改善の難しさ

解決策 LPは「作って終わり」ではありません。継続的な改善が成果に直結します：

A/Bテストの実施
アクセス解析データの活用
ユーザーフィードバックの収集
定期的なコンテンツ更新

課題3：表示速度の最適化

多くの企業で見落とされがちですが、表示速度はコンバージョン率に直結する重要な要素です。

具体的な改善方法

画像の最適化（フォーマット変更、圧縮）
CSSとJavaScriptの最適化
不要なプラグインの削除
CDNの活用

landinghub（https://www.landinghub.net/）では、これらの最適化を自動で実行し、常に高速なLP表示を実現しています。

まとめ

ランディングページのHTML制作について、制作方法から運用まで幅広く解説してきました。

重要なポイントのおさらい

制作方法の選択：自社のスキルレベルと目的に応じて最適な方法を選ぶ
テンプレートの活用：効率的な制作のためには良質なテンプレートの選択が重要
表示速度の最適化：ユーザーエクスペリエンスとコンバージョン率に直結
継続的な改善：制作後の運用と改善が成果を左右する

特に表示速度については、多くの企業で軽視されがちですが、実際のコンバージョン率に大きな影響を与えます。画像の最適化、コードの圧縮、CDNの活用など、技術的な対策を確実に実施することが成功への近道です。

また、LPは一度作ったら終わりではなく、データを見ながら継続的に改善していくことが重要です。A/Bテストを実施し、ユーザーの行動を分析しながら、より効果的なページへと育てていきましょう。

技術的なハードルが高いと感じる場合は、landinghub（https://www.landinghub.net/）のような専門的なサービスの活用も検討してみてください。表示速度の最適化から継続的な改善サポートまで、トータルでサポートを受けることができます。