TikTok広告の費用はいくらくらい？課金形態や配信手順も解説

TikTokを活用したマーケティングに興味を持つ企業が増えている中、「TikTok広告にはどのくらいの費用がかかるの？」という疑問を抱く方も多いのではないでしょうか。

TikTokは若年層だけでなく、30代・40代のユーザーも多く利用しており、幅広い世代にアプローチできる魅力的な広告プラットフォームです。

しかし、広告費用の仕組みや種類が複雑で、初心者には分かりにくい部分もあります。

本記事では、TikTok広告の費用相場から課金形態、配信手順まで、初心者でも理解できるよう詳しく解説します。

限られた予算で最大限の効果を得るためのコツも紹介するので、TikTok広告の導入を検討している方はぜひ参考にしてください。

TikTok広告の費用相場と基本的な料金体系

TikTok広告の費用は、広告の種類によって大きく異なります。

TikTok広告は「純広告（予約型広告）」と「運用型広告」の2つのタイプに分類され、それぞれ異なる料金体系を持っています。

純広告は固定の広告枠を購入する形式で、高額な費用が必要ですが、多くのユーザーにリーチできます。

一方、運用型広告は自社で予算をコントロールしながら運用できるため、少額からスタートすることが可能です。

TikTok広告費用の全体像

TikTok広告の費用相場を理解するために、まず全体的な料金体系を把握しましょう。

運用型広告の詳細費用

運用型広告では、以下の課金方式から選択できます。

• クリック課金（CPC）：1クリックあたり30〜100円
• インプレッション課金（CPM）：1,000回表示あたり100〜1,000円
• 再生課金（CPV）：1再生あたり5〜60円

初心者や予算を抑えたい企業には、運用型広告から始めることをおすすめします。

TikTok広告費用の種類別詳細解説

TikTok広告の各種類について、費用の詳細と特徴を解説します。

起動画面広告のTikTok広告費用

起動画面広告は、TikTokアプリを起動した際に最初に表示される広告です。

全ユーザーに確実にリーチできるため、認知度向上に最も効果的な広告形式といえます。

費用詳細

• 基本料金：500万円程度
• 課金方式：インプレッション課金（CPM）
• 単価：1,000回表示につき770円程度
• 契約期間：1日単位
• 広告枠：1日1社限定

起動画面広告は高い効果が期待できる反面、費用が高額で広告枠の確保も困難です。

大規模なキャンペーンやブランド認知を短期間で高めたい場合に適しています。

ハッシュタグチャレンジ広告のTikTok広告費用

ハッシュタグチャレンジ広告は、企業が特定のハッシュタグを作成し、ユーザーがそのハッシュタグを使って動画投稿する参加型広告です。

ユーザー自身が広告コンテンツを作成するため、高い拡散効果とエンゲージメントが期待できます。

プラン別費用

インフィード広告のTikTok広告費用

インフィード広告は、ユーザーのおすすめフィードに自然に表示される広告です。

通常の投稿と同じような形で表示されるため、広告感が少なく、ユーザーに受け入れられやすい特徴があります。

プラン別費用

インフィード広告は1日単位で契約でき、ユーザーの反応を見ながら広告の継続・停止を判断できる柔軟性があります。

運用型広告のTikTok広告費用

運用型広告は、自社で広告の運用・管理を行う広告形式です。

ターゲティングの設定から予算管理まで細かくコントロールできるため、効率的な広告運用が可能です。

課金方式と費用

• クリック課金（CPC）
• 1クリックあたり：30〜100円
• 適用目的：トラフィック、アプリインストール、コンバージョン
• インプレッション課金（CPM）
• 1,000回表示あたり：100〜1,000円
• 適用目的：リーチ拡大
• 再生課金（CPV）
• 1再生あたり：5〜60円
• 適用目的：動画視聴数向上

運用型広告は少額から始められるため、TikTok広告の初心者や予算に制限がある企業におすすめです。

TikTok広告費用を抑える実践的な方法

TikTok広告の費用を効率的に抑えながら、最大限の効果を得るための方法を解説します。

ターゲティング最適化によるTikTok広告費用削減

適切なターゲティング設定は、TikTok広告費用を抑える最も重要な要素です。

無駄な広告表示を減らし、関心の高いユーザーにのみ広告を配信することで、費用対効果を大幅に改善できます。

効果的なターゲティング設定

• デモグラフィック：年齢、性別、地域、言語
• 興味関心：ユーザーの長期的な関心事
• 行動ターゲティング：直近のアプリ内行動
• デバイス：OS、通信環境、デバイスモデル
• カスタムオーディエンス：既存顧客データの活用

例えば、20代女性向けのコスメ商品を宣伝する場合、年齢・性別に加えて「美容・ファッション」への興味関心でターゲティングすることで、クリック率が向上し、結果的に1クリックあたりの費用を抑えることができます。

課金方式選択によるTikTok広告費用最適化

目的に応じた課金方式の選択も、費用効率化の重要なポイントです。

目的別推奨課金方式

特にクリック課金を選択すれば、広告が表示されただけでは費用が発生せず、実際にクリックされた場合のみ課金されるため、無駄な費用を抑制できます。

運用代行サービス活用によるTikTok広告費用効率化

TikTok広告の運用に不安がある場合は、代行サービスの活用も検討してみましょう。

運用代行の費用相場

• 初期費用：3〜10万円
• 運用代行手数料：広告費の20%
• 動画制作費用：3〜10万円
• ランディングページ制作：10〜60万円

運用代行を利用することで、専門知識を持つプロが効率的な広告運用を行い、結果的に自社運用よりも良い費用対効果を実現できる場合があります。

TikTok広告費用に関する配信手順と設定方法

TikTok広告を実際に配信するための手順を、費用の観点から詳しく解説します。

TikTok広告費用を考慮したアカウント設定

TikTok広告を始めるには、まず「TikTok for Business」でアカウントを作成する必要があります。

アカウント作成自体は無料ですが、広告配信には最低限の予算設定が必要です。

初期設定での費用関連項目

1. アカウント開設：無料
2. 最低入金額：約15,000円（100米ドル相当）
3. 支払い方法：クレジットカード、銀行振込
4. 請求通貨：日本円、米ドルから選択

アカウント作成時には、事業内容や広告の目的を明確にしておくことで、後の予算設定がスムーズに進みます。

予算設定とTikTok広告費用管理

TikTok広告では、キャンペーンレベルと広告セットレベルで予算を設定できます。

予算設定の種類

• 日予算：1日あたりの上限予算を設定
• 通算予算：キャンペーン全体の総予算を設定

推奨予算設定例（初心者向け）

初心者の場合は、1ヶ月で10万円程度の予算から始めることを推奨します。

この予算であれば、十分なデータを取得しながら、リスクを抑えて広告運用を学ぶことができます。

広告作成とTikTok広告費用最適化

広告クリエイティブの作成も、費用効率に大きく影響します。

TikTokでは、広告管理画面内で簡単に動画広告を作成できるツールが提供されています。

費用を抑える広告作成のポイント

• テンプレート活用：無料テンプレートを使用して制作費を削減
• 自社素材活用：既存の写真や動画を再利用
• A/Bテスト実施：複数パターンを少額でテストして最適化
• UGC風制作：ユーザー投稿のような自然な動画で制作

外部の制作会社に依頼すると1本あたり10〜50万円かかる場合もありますが、自社制作やテンプレート活用により大幅にコストを削減できます。

TikTok広告費用の成功事例と投資対効果

実際の企業がTikTok広告でどのような費用をかけ、どんな成果を得たのかを紹介します。

少額予算でのTikTok広告費用成功事例

事例1：コリアマーケティング株式会社

• 商品：充電式UV除菌器PEDIC
• 月間広告費：約30万円
• 成果：他SNS広告と比較して3分の1のコストでCPA達成
• ポイント：コロナ禍のタイミングを活かした訴求

事例2：株式会社BAKE

• 商品：潮風レモンチーズタルト
• 月間広告費：約20万円
• 成果：70万リーチ達成、認知度大幅向上
• ポイント：ターゲット（10〜20代女性）に最適化した動画制作

これらの事例から、月額20〜30万円程度の予算でも、適切な戦略により大きな成果を上げることが可能であることが分かります。

高額投資でのTikTok広告費用成功事例

事例1：ミクシィ（モンスターストライク）

• 広告種類：起動画面広告
• 投資金額：推定500万円
• 成果：アプリダウンロード数大幅増加
• ポイント：有名タレント起用による強いインパクト

事例2：薬用石鹸ミューズ

• 広告種類：ハッシュタグチャレンジ広告
• 投資金額：推定1,500万円
• 成果：#手洗いチャレンジが大規模拡散
• ポイント：社会的意義と商品価値の両立

高額投資の場合でも、明確な目的設定と話題性のある企画により、投資以上のブランド価値向上を実現できています。

TikTok広告費用のROI最大化戦略

効果的な費用対効果を実現するための戦略をまとめます。

ROI向上のための段階的アプローチ

1. フェーズ1（予算：月10万円）

• 運用型広告でテスト運用
• ターゲット・クリエイティブの最適化
• データ収集と分析

1. フェーズ2（予算：月30万円）

• 成果の出た設定で予算拡大
• 複数の広告セット並行運用
• A/Bテストの本格実施

1. フェーズ3（予算：月100万円以上）

• インフィード広告の検討
• インフルエンサーとのコラボ
• 純広告への投資検討

この段階的アプローチにより、リスクを抑えながら着実に成果を拡大していけます。

まとめ：TikTok広告費用を賢く活用する方法

TikTok広告の費用は、広告の種類や運用方法によって大きく異なりますが、適切な戦略により効果的な投資が可能です。

TikTok広告費用の要点

• 運用型広告：月5万円〜から始められ、初心者に最適
• インフィード広告：月42万円〜で本格的な広告展開が可能
• 純広告：月500万円〜で大規模なブランド認知を実現
• 費用対効果：適切なターゲティングにより他SNSを上回るROIも実現可能

成功のための推奨アプローチ

1. 小さく始める：運用型広告で月10万円程度からスタート
2. データを活用する：効果測定を重視した運用
3. 段階的拡大：成果に応じて予算を段階的に増加
4. 専門家活用：必要に応じて運用代行サービスを検討

TikTok広告は、その特性を理解し適切に活用すれば、限られた予算でも大きな成果を上げることができる魅力的な広告プラットフォームです。

まずは少額の予算から始めて、自社に最適な運用方法を見つけていくことをおすすめします。

TikTok広告の費用対効果を最大化し、ビジネス成長につなげていきましょう。