TikTok広告を出稿したいと考えているものの、「どうやって始めればいいのかわからない」「アカウント作成から配信まで何をすればいいの？」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。
TikTokは若年層を中心に絶大な人気を誇るプラットフォームです。
さらに、30代以降の利用者も増加傾向にあり、幅広い世代にリーチできる魅力的な広告媒体として注目されています。
本記事では、TikTok広告の出し方について、アカウント作成から実際の配信開始まで、初心者でもわかりやすく手順を解説します。
広告の種類や費用相場、効果的なクリエイティブ作成のポイントまで網羅的に紹介するので、これからTikTok広告を始める方はぜひ参考にしてください。
目次
TikTok広告の出し方の基礎知識
TikTok広告の出し方を理解するためには、まず基本的な知識を押さえておくことが重要です。
TikTokは他のSNS広告とは異なる特徴を持っており、効果的な広告配信のためには媒体の特性を理解することが不可欠です。
TikTok広告の出し方における基本的な特徴
TikTok広告の最大の特徴は、通常の投稿と同じ形式で広告が表示されることです。
ユーザーが「おすすめ」フィードを閲覧している際に、自然な流れで広告コンテンツが表示されるため、広告感を抑えて高いエンゲージメントを獲得できます。
また、TikTokは縦型動画が主流で、スマートフォンに最適化されたフォーマットが特徴です。
9:16のアスペクト比で制作された動画が推奨されており、ユーザーの視覚に訴えかける効果的な訴求が可能です。
TikTok広告の出し方で知っておくべき媒体の仕組み
TikTok広告は、TikTok本体とPangleという2つの配信面に広告を出稿できます。
Pangleは、TikTokが運営するモバイル広告プラットフォームで、様々なアプリ内の広告枠に配信が可能です。
配信先は自動選択または手動選択が可能で、初心者の場合は自動プレースメントを選択することで、システムが最適な配信先を判断して配信してくれます。
TikTok広告で選べる広告の種類
TikTok広告の出し方では、目的や予算に応じて複数の広告フォーマットから選択できます。
それぞれの特徴と費用相場を理解して、最適な広告タイプを選択しましょう。
TikTok広告の出し方｜インフィード広告
インフィード広告は、TikTokの「おすすめ」フィード内に表示される動画広告です。
通常の投稿と同じ形式で表示されるため、ユーザーに自然に受け入れられやすく、高いエンゲージメント率を期待できます。
費用相場： 42万円〜（最低入札金額）
表示時間： 9〜15秒
課金方式： インプレッション課金（CPM）、クリック課金（CPC）、再生課金（CPV）
インフィード広告は最も利用しやすい広告フォーマットで、初めてTikTok広告を出稿する際におすすめです。
TikTok広告の出し方｜起動画面広告
起動画面広告は、TikTokアプリを起動した際に全画面で表示される広告です。
アプリを開いたユーザーに必ず表示されるため、強いインパクトを与えることができます。
費用相場： 500万円〜（1日1社限定）
表示時間： 3〜5秒
フォーマット： 静止画またはアニメーション
起動画面広告は高額ですが、確実にユーザーの目に触れるため、ブランド認知度向上に効果的です。
TikTok広告の出し方｜ハッシュタグチャレンジ
ハッシュタグチャレンジは、企業が指定したハッシュタグを使ってユーザーに動画投稿を促すユーザー参加型の広告です。
バズりやすく、大規模な認知拡大とエンゲージメント獲得が期待できます。
費用相場： 1,000万円〜1,700万円
期間： 1週間〜
効果： 口コミ効果、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出
ハッシュタグチャレンジは高額ですが、成功すれば非常に高いROIを実現できる可能性があります。
TikTok広告の出し方｜アカウント作成手順
TikTok広告の出し方の第一歩は、広告アカウントの作成です。
TikTok広告を配信するためには、通常のTikTokアカウントとは別に「TikTok For Business」のアカウントが必要になります。
TikTok広告の出し方｜広告アカウント開設の準備
アカウント開設前に、以下の情報を準備しておきましょう。
必要な情報
- 会社名・組織名
- 業界カテゴリ
- 会社住所
- 電話番号
- プロモーション対象のWebサイトURL
- 支払い情報（クレジットカードまたはデビットカード）
これらの情報を事前に整理しておくことで、スムーズにアカウント開設を進められます。
TikTok広告の出し方｜実際の登録手順
ステップ1： TikTok For Businessにアクセスし、「今すぐ作成する」をクリック
ステップ2： メールアドレスまたは電話番号とパスワードを入力
ステップ3： 認証コードを受信し、入力して本人確認を完了
ステップ4： ビジネス情報（国/地域、業界、会社名、タイムゾーン）を入力
ステップ5： 利用規約に同意し、「登録」をクリックしてアカウント作成完了
アカウント作成後、約1営業日でビジネス情報の審査が完了し、広告配信の準備が整います。
TikTok広告の出し方｜ピクセル設定と計測準備
TikTok広告の出し方において、効果測定は非常に重要です。
正確なコンバージョン計測のために、事前にピクセル設定を行いましょう。
TikTok広告の出し方｜ピクセルの作成手順
ステップ1： 広告マネージャーの「アセット」→「イベント」をクリック
ステップ2： 「ウェブイベント」の「管理」を選択
ステップ3： 「ピクセルを作成」をクリック
ステップ4： ピクセル名を設定し、実装方法を選択
- 手動でピクセルコードを実装
- Google タグマネージャーなどのサードパーティーツールを使用
ステップ5： ピクセルコードをWebサイトに設置
Google タグマネージャーを使用する場合は、自動連携機能により簡単に設定できます。
TikTok広告の出し方｜コンバージョンイベント設定
ピクセル設置後、コンバージョンとして計測したいアクションを設定します。
主なイベントタイプ
- ページビュー
- 商品閲覧
- カートに追加
- 購入完了
- 会員登録
- お問い合わせ
URLの条件指定またはクリック要素の指定により、具体的なコンバージョンポイントを設定できます。
TikTok広告の出し方｜キャンペーン作成
TikTok広告の出し方の核となるキャンペーン作成について、詳しく解説します。
キャンペーンは「キャンペーン」「広告セット」「広告」の3階層で構成されています。
TikTok広告の出し方｜キャンペーン目的の選択
最初に、広告配信の目的を以下の7つから選択します。
1. リーチ： 広告を見るユーザー数の最大化
2. トラフィック： Webサイトへの流入数増加
3. アプリインストール： アプリダウンロード数の増加
4. 動画視聴数： 動画の再生回数増加
5. リード生成： 見込み客情報の獲得
6. コミュニティインタラクション： フォロワー増加
7. コンバージョン： 購入や問い合わせなどの成果獲得
目的により後の設定項目が変わるため、最初に明確にしておくことが重要です。
TikTok広告の出し方｜予算設定の考え方
キャンペーン予算は3つの設定方法から選択できます。
無制限： キャンペーンレベルでは予算を設定せず、広告セットで個別に設定
日予算： 1日あたりの上限予算を設定（最低5,000円〜）
通算予算： 配信期間全体での予算を設定（最低5,000円〜）
初心者の場合は、日予算設定から始めることをおすすめします。
TikTok広告の出し方｜ターゲティング設定
TikTok広告の出し方で重要なのが、効果的なターゲティング設定です。
TikTokならではの独自ターゲティング機能を活用して、精度の高い配信を実現しましょう。
TikTok広告の出し方｜基本的なターゲティング設定
デモグラフィック設定
- 性別：男性/女性/すべて
- 年齢：13歳〜55歳以上
- 地域：都道府県レベルでの詳細設定可能
- 言語：日本語、英語、中国語など
デバイス設定
- OS：iOS/Android
- 通信環境：Wi-Fi/4G/5G
- デバイス価格帯：低価格〜高価格
基本設定だけでも十分なターゲティングが可能ですが、TikTok独自の機能を活用することでより精度を高められます。
TikTok広告の出し方｜TikTok独自のターゲティング機能
興味・行動ターゲティング
- 興味関心： ファッション、ゲーム、グルメなどのカテゴリ別設定
- 動画インタラクション： 特定カテゴリの動画にいいねやコメントしたユーザー
- クリエイターインタラクション： 特定ジャンルのクリエイターをフォローしたユーザー
- ハッシュタグインタラクション： 特定ハッシュタグ付き動画を視聴したユーザー
これらの機能により、TikTok内での行動履歴に基づいた高精度なターゲティングが可能です。
注意点： オーディエンスサイズが狭くなりすぎないよう、適度な範囲で設定することが重要です。
TikTok広告の出し方｜クリエイティブ作成
TikTok広告の出し方において、クリエイティブの質は成果に直結する重要な要素です。
TikTokらしいクリエイティブを作成するためのポイントを詳しく解説します。
TikTok広告の出し方｜動画クリエイティブの基本仕様
推奨仕様
- アスペクト比：9:16（縦型）
- 解像度：1080×1920px以上
- 長さ：9〜15秒（最大60秒）
- ファイルサイズ：500MB以下
- フォーマット：MP4、MOV、MPEG、3GP、AVI
音声について
- BGMや効果音の使用を推奨
- TikTok提供の楽曲ライブラリを活用可能
- 著作権に注意した楽曲選択が重要
TikTok広告の出し方｜効果的なクリエイティブ作成のコツ
1. 冒頭3秒でインパクトを与える
TikTokユーザーは短時間で判断するため、最初の3秒で興味を引くことが重要です。
2. TikTokらしい自然な表現を心がける
過度に広告感のあるクリエイティブは避け、通常の投稿に馴染む自然な表現を意識しましょう。
3. 縦型画面を最大限活用する
スマートフォンの縦画面に最適化されたレイアウトで制作します。
4. トレンドを取り入れる
TikTokで人気のハッシュタグ、音楽、エフェクトを積極的に活用しましょう。
5. CTA（行動喚起）を明確にする
「詳しくはこちら」「今すぐチェック」など、具体的なアクションを促すテキストを含めます。
TikTok広告の出し方｜管理画面でのクリエイティブ作成機能
TikTok広告マネージャーには、簡単に動画クリエイティブを作成できるツールが用意されています。
クイックスタートテンプレート
- 業界別のテンプレートを選択
- 画像や動画素材をアップロード
- テキストやBGMを追加
- 自動で最適化された動画を生成
専用の動画制作ソフトがなくても、高品質なクリエイティブを作成できます。
TikTok広告の出し方｜配信設定と最適化
TikTok広告の出し方の最終段階では、配信設定の詳細を決定し、最適化設定を行います。
適切な設定により、広告効果を最大化できます。
TikTok広告の出し方｜配信スケジュールの設定
配信期間
- 開始日時と終了日時を指定
- 特定の曜日や時間帯での配信も可能
時間帯設定
- ターゲットユーザーがアクティブな時間帯を狙う
- TikTokのピークタイム（19:00〜23:00）を考慮
TikTok広告の出し方｜入札戦略の選択
課金方式別の入札設定
インプレッション課金（CPM）
- 1,000回表示あたりの金額を設定
- ブランド認知向上に効果的
クリック課金（CPC）
- 1クリックあたりの金額を設定
- Webサイトへの流入獲得に最適
再生課金（CPV）
- 動画再生に対して課金
- 動画視聴数増加が目的の場合に選択
最適化課金（oCPM）
- システムが自動で入札額を調整
- コンバージョン獲得に効果的
初心者の場合は、自動入札機能を活用することをおすすめします。
TikTok広告の出し方｜配信最適化の設定
配信の最適化
- 学習期間（約50件のコンバージョン）を設ける
- 頻繁な設定変更は避ける
- A/Bテストで複数のクリエイティブを比較
効果測定の指標
- インプレッション数
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率（CVR）
- 獲得単価（CPA）
- 投資収益率（ROAS）
これらの指標を定期的にチェックし、必要に応じて設定を調整します。
TikTok広告の出し方｜審査と配信開始
TikTok広告の出し方の最終段階では、広告審査を通過して配信を開始します。
スムーズに審査を通過するための注意点を把握しておきましょう。
TikTok広告の出し方｜審査基準と注意点
禁止されている業界・商品
- ギャンブル関連
- アダルト関連
- タバコ・電子タバコ
- 違法薬物
- 医療機器（一部制限あり）
- 金融商品（一部制限あり）
クリエイティブの審査基準
- 過度な肌の露出は禁止
- 暴力的な表現は不可
- 誤解を招く表現は避ける
- 著作権に配慮した音楽・映像を使用
TikTok広告の出し方｜審査通過後の配信開始
審査期間： 通常24時間以内（最大48時間）
配信開始の確認
- 広告マネージャーでステータスを確認
- 「配信中」になれば正常に配信開始
- リアルタイムデータで配信状況をモニタリング
審査に通過すると自動的に配信が開始されます。
配信開始後は、パフォーマンスデータを定期的にチェックして最適化を行いましょう。
TikTok広告の出し方｜効果測定と改善
TikTok広告の出し方を習得した後は、継続的な効果測定と改善が重要です。
データに基づいた最適化により、広告成果を向上させることができます。
TikTok広告の出し方｜重要なKPIの設定
認知段階のKPI
- インプレッション数
- リーチ数
- 視聴完了率
- ブランド認知リフト
検討段階のKPI
- クリック率（CTR）
- エンゲージメント率
- 動画視聴時間
- Webサイト訪問数
コンバージョン段階のKPI
- コンバージョン率（CVR）
- 獲得単価（CPA）
- 投資収益率（ROAS）
- ライフタイムバリュー（LTV）
TikTok広告の出し方｜継続的な最適化手法
クリエイティブの最適化
- 複数バリエーションのA/Bテスト実施
- パフォーマンスの良いクリエイティブの横展開
- 定期的な新規クリエイティブの投入
ターゲティングの最適化
- 高パフォーマンスセグメントの特定
- 類似オーディエンスの活用
- 除外設定によるムダ配信の排除
予算配分の最適化
- 成果の良い広告セットへの予算集中
- 時間帯別の配信調整
- 競合状況に応じた入札調整
定期的な分析と改善により、TikTok広告の成果を継続的に向上させることができます。
まとめ
TikTok広告の出し方について、アカウント作成から配信開始、効果測定まで一連の流れを詳しく解説しました。
TikTok広告の出し方の要点まとめ
- アカウント作成： TikTok For Businessでの広告アカウント開設
- 計測設定： ピクセル設置とコンバージョンイベント設定
- キャンペーン作成： 目的に応じた広告タイプと予算の選択
- ターゲティング： TikTok独自機能を活用した精度の高い設定
- クリエイティブ作成： TikTokらしい縦型動画の制作
- 配信設定： 適切な入札戦略と最適化設定
- 効果測定： KPIに基づいた継続的な改善
TikTok広告は、適切な出し方を理解すれば初心者でも効果的な配信が可能です。
本記事で紹介した手順に従って、ぜひTikTok広告に挑戦してみてください。
成功のカギは、TikTokユーザーの特性を理解し、プラットフォームに適したクリエイティブを制作することです。
継続的な測定と改善により、必ず成果につながる広告運用を実現できるでしょう。
